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襄陽百度推廣公司整理新聞,信息流廣告競價一直在上升 百度有優勢但缺玩法

(1)信息流的核心要素依次包括算法,數據,內容。算法是核心,數據維度的多樣性比量級更重要,內容層面基本無壁壘。

(2)信息流廣告具備高填充率、高復購率、高點擊率,且競價一直處于上升通道;游戲、電商、金融、教育、保健品、醫療、招商加盟等是主要廣告來源,這些業務具備典型的高毛利特征。品牌廣告主目前不怎么喜歡信息流廣告。

(3)百度做信息流有數據積累和技術優勢,但也有一定的問題:百度雖然數據量級大,但數據有斷點,存在數據無法和用戶適時匹配的情況,可能導致數據質量下降。百度沒有先發優勢,就需要有新玩法才能走到前面,目前還沒看到。

(4)目前信息流不如搜索的轉化率高,信息流對搜索業務的侵蝕在于廣告主是否有意向把部分廣告預算從搜索切出來放到信息流里面,效果廣告主的關注點會在短期,緊盯著ROI(投入產出比)。

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交流原始記錄如下:

(1)信息流產品的壁壘是什么?

回答:針對不同的產品來講,客戶屬性及肖像刻畫決定了平臺所對接的廣告主類型。算法和不斷獲取多維度的客戶數據是壁壘,尤其是算法上。業內算法做的最好的是今日頭條,這里確實是有極強的壁壘的,在理論上都是幾篇公認的研究文章,但在商業層面,技術能力對算法的實際效果影響非常大,目前此領域70%的技術大牛都在頭條。

數據量級在達到一定規模后,新增數據對原有系統的邊際改善不會太明顯。信息流產品數據方面,單人數據維度多比單純的量級大更重要。

 (2)信息流產品在內容上是否會存在壁壘?內容提供者能否獲得好的回報?

回答:資訊類內容很難形成壁壘,因主要流量來自短內容,但短內容的制作成本低廉,同質化嚴重,競爭激烈,內容制作者賺不到什么錢。內容可能存在差異化的地方是UGC,一旦形成比較高質量的UGC,門檻就很高,例如抖音。而長內容,PGC內容生產成本很高,消費者也很關注質量,所以頭部制作團隊有很強的溢價能力。

 (3)信息流產品廣告的優點是什么?

回答:信息流產品致力于實現精準推薦,知道用戶所喜歡的關注和興趣。這樣可以把用戶黏住在平臺上,讓客戶花更多的時間在閱讀,用戶時長非常好。

信息流廣告的優點包括:(1)廣告填充率高,今日頭條在1-2線城市是1:8,低線城市是1:4;(2)競價一直在上升,目前好的eCPM(千次展示獲得廣告收入)價格在10塊錢(今日頭條),差一點的在7-8塊錢,競價一直在往上漲。(3)復購率高;(4)點擊率比較高,CTR(點擊通過率)一般在15%左右,廣告點擊率在3-4%。意味著每100條feed里,客戶就能點擊3-4條。

(4)信息流廣告產品的廣告主有哪些?

回答:能做品牌廣告信息流的只有今日頭條,一般品牌廣告主都不喜歡信息流廣告。 購買信息流產品的廣告主基本在游戲、電商、金融、教育、保健品、醫療、招商加盟等預算大頭。 相反,品牌廣告基本在汽車,日化,3C。

信息流的廣告主主要都是高毛利行業,一個點擊成本在10塊錢,轉化效率高回報相對會高。

(5)品牌廣告主如何認知信息流廣告?

回答:品牌廣告主不太會選擇信息流。品牌主考慮是觸達,而不是在轉化。品牌是想找高端人群,所以信息流對于他們來說有點low。信息流本身就是一個搜索的下沉產品。業內也就頭條品牌廣告做的還可以。

(6)百度在搜索廣告領域的積累是否對其信息流產品有拉動作用?

回答:搜索和信息流本質上有共同點,所以搜索的經驗可能對其信息流產品有一定的指導意義。 但是在用戶數據層面,百度雖然數據量級大,但數據有斷點,存在數據無法和用戶適時匹配的情況,可能導致數據質量下降。造成該現象的原因是:一個較大比例的用戶并沒有登錄手百的習慣,如果不在登錄狀態,只能通過設備識別用戶,用戶更換手機后,搜索行為無法與前期的數據相聯接。

(7)從消費時長看,各個信息流平臺是什么情況?百度如何?

回答:百度是附帶信息流。用戶打開百度搜索的主意不是去看信息流,而是在搜索。 不會有很多客戶打開百度應用是主要為了信息流產品來的。從消費時長來看,手百20分鐘,頭條70分鐘,我們是50分鐘,新浪搜狐等25-35分鐘。(UC 瀏覽器信息流還可以,既是瀏覽器又是信息流)

(8)百度信息流產品未來可能的看點會在哪?

回答:要看百度是否能玩出一些新的玩法。他既有的積淀也無法讓他實現完全的超越。因為該行業先發優勢比較明顯,今日頭條量級已經夠大。

(9)信息流是否在搶占百度的搜索生意?廣告的穩定性如何?

回答:首先看流量的遷移。過去流量很多在搜索這個市場里,消費時長都在這。信息流起來了,整體PV被分流了。 其次從轉化率上來講,信息流還是不如搜索的轉化率高。搜索一般轉化率排第一,信息流在2-3的位置。信息流對搜索業務的侵蝕在于廣告主是否有意向把部分廣告預算從搜索切出來放到信息流里面,效果廣告主的關注點會在短期,緊盯著ROI(投入產出比)。

效果廣告行業性波動不會很大,會很平穩。效果廣告主量大,單一廣告主的波動對業務的影響微乎其微。但是品牌廣告會相對有些波動,因為品牌廣告主量少,會受周期性影響。

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