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襄陽百度推廣公司整理新聞,重塑內容生態 百度信息流的防守反擊

不久前的百度聯盟生態峰會上,百度聯盟總經理李忠軍表示,將會增加視頻樣式的信息流廣告。
  “近年以來短視頻迅速崛起,短視頻用戶量已經超過了4.1億。在視頻時代我們還會推出視頻植入的原生廣告,這些新的突破沒有人工智能是沒有可能的!崩钪臆娬f,“全品類樣式為視頻類、游戲類的合作伙伴提供用戶體驗更好的變現增加了新的可能性!
  在2017年,百度宣布戰略調整后,信息流成為百度當前的戰略重心被推上臺前。
  “當信息流中,視頻內容的占比達到一定數量后,用戶體驗和停留會到達一個更優的層級。所以視頻信息流成為了公司的重點!卑俣葍热萆鷳B團隊告訴《中國經營報》記者:“百度不是為了短視頻做的內容生態,短視頻只是內容生態中的一部分!
  重塑內容生態
  2017年伊始,百度公司CEO李彥宏的一封長達6000多字的內部信,強調百度要重新聚焦“內容分發”。2017年12月,百度內容生態體系成立,由副總裁沈抖負責。到今年1月,在IF2018極客公園創新大會上,李彥宏表示,最佳信息流有信息分發和社交分發。
  中國電子商務協會網絡營銷研究中心專家委員唐興通則認為,在過去,百度使用超鏈接的方式,把信息推給用戶,但是現在基于PC檢索信息正在慢慢被改變。而信息流是消費者在閱讀內容時,根據個人狀態,推薦相關的內容、廣告,精準性會更高。
  這指明了百度當前的戰略方向。
  從承載著百度信息流的APP手機百度在過去一年內多次迭代,可以看出些許變化。
  從原本的一個搜索框,到加上若干推薦、熱點內容,而后又在APP下方增加“關注”這個一級入口。去年下半年,好看視頻也加入其中。
  “百度APP其實是搜索和內容分發的結合產物,這也是百度做信息流分發的一個思路,借助搜索所獲得的用戶精準需求,來做更加精準的信息內容推薦!卑俣葍热萆鷳B團隊如是說:“百度APP是一個比較大的內容分發平臺,也是一個主要的流量來源,百家號是賬號體系,好看視頻則提供的是視頻的內容支持。這一種模式與騰訊、今日頭條是類似的!
  記者了解到,百度旗下的短視頻產品包括好看視頻、秒懂百科、Nani。
  百度搜索公司的一位員工告訴本報記者,Nani屬于UGC類型的短視頻,屬于搜索體系,尚處于初期,用戶規模尚小,是意在社交分發方面突破、嘗試的產品;秒懂百科屬于百科體系,只是以短視頻形式來呈現百科內容的產品,與抖音、快手、西瓜視頻非同類型產品;好看視頻則歸于信息流體系,是百度內容生態重要的一環。
  信息流反擊戰
  在PC時代一躍成為互聯網三巨頭之一的百度,在移動時代,在自己擅長的內容分發領域卻遭遇到了來自今日頭條的挑戰。就在百度決定重新聚焦內容分發之時,今日頭條已經在圖文到短視頻、問答、社區等多個領域布局,對百度的信息流形成了全面挑戰。
  百度聯盟生態峰會上,李忠軍這樣說道:“生態流量時代我們發現信息流在移動應用分發占比超過了15%,這個是生態流量的崛起。另外我們從單純的產品+渠道的驅動時代進入了一個內容+運營的雙驅時代,而視頻是一個更重要的運營載體!
  “區別于長視頻,由于短視頻的時長只有3~5分鐘,用戶切換視頻的過程便成了平臺與用戶交互的時段。短視頻的變現能力將遠超我們的想象,這也是我們愿意在短視頻業務上做更多投入的原因!鄙蚨墩f。
  記者了解到,目前百度短視頻業務中,好看視頻是承載著信息流的主要產品,但好看視頻的流量目前主要依靠百度APP來分發,好看視頻的自帶流量占比較小。
  可以看出,若單看短視頻的信息流,百度還需流量、內容資源等方面的協同、支持。
  “對于百度而言,AI、自動駕駛等都是未來戰略方向,屬于遠期計劃,在現階段,營收依然還要依靠內容分發產生的信息流。之前因為重技術、輕體驗而錯失最初的機會,如今有了很龐大的資源支持,但是否能夠將用戶體驗升級,就成為今后的試金石! 北京中清研信息技術研究院副院長趙振營說。

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