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襄陽百度推廣公司整理新聞,搜索+信息流雙引擎模式的背后

      百度發布了最新一季度的財報,業績的增長成為重要關鍵詞,對于曾經遭到質疑的超級巨頭公司而言,資本市場的認可,成為持續加速成長的最好證明。

根據百度發布的2018財年第一季度財報顯示,公司該季度營收為209.07億元,同比增長23.8%,歸屬公司上市部分的凈利潤為66.94億元,同比增長了276.7%。Q1通常是淡季,但這份沉甸甸的成績單,著實出乎意料,隨后股票漲幅超過7%。

從本質上而言,當下所有互聯網公司所做的生意,可以歸結為“流量”生意,面對龐大的流量入口,任何巨頭都不會掉以輕心,對于百度而言,面臨的挑戰是移動互聯網到來之后,如何保證流量的大幅度增長,從財報收入上來看,在線業務,也就是廣告業務依舊是百度營收的重要組成部分,但毫無疑問,除了原有的搜索業務之外,信息流業務成為百度最大的助力。

根據百度本季財報,2018年3月百度App的日活躍用戶達到1.37億,同比增長超過18%,用戶日使用時長則同比增長超過30%。

不走尋常路的百度信息流

百度App是百度信息流和搜索業務在移動端的重要承載,其用戶數據的增長無疑證明了百度核心業務的持續增長。而百度信息流正式上線,還是2016年年底的事情,也就是經過一年多的發展,這從業績增長中也能看出來,相比2017年同期移動收入占比70%,而2018年Q1移動營收占比78%, 接近8%的增幅,說明信息流業務的增長貢獻。

李彥宏表示,“通過持續創新,‘搜索與信息流’的雙引擎組合展現了強大的商業化能力,DuerOS硬件合作伙伴數量加速增長,Apollo開放平臺展現出成為世界級技術平臺的極大潛力!

其實早在2017年春節,李彥宏內部演講中強調,“百度從本質上來講,最核心的東西還是在做內容的分發!毙畔⒘髡沁@樣的產品。

與其他資訊類平臺不同,一般的平臺是在資訊內容上下功夫,通過開通自媒體平臺邀約內容創作者提供內容創作,作為新聞客戶端的升級,這類產品很多,對于百度而言,原有的搜索引擎是天然的入口渠道,信息流的加入是順理成章的事情。

從本質上而言,利用算法+人工智能推薦的信息流模式是當下主流的規則,他的本質還是被動搜索,即把用戶關注和感興趣的信息,利用技術的手段做了集合推送,而百度APP原來的搜索引擎是主動搜索,通過主動搜索+被動搜索的方式,這種“搜索引擎+信息流”的方式是天然的延展,也是一種創新。

信息流背后的廣告業巨變

百度作為廣告行業的老信息流廣告帶來的不僅僅是基于資訊傳播形態的變化,這來自于原生廣告出現,從互聯網最初的廣告條、關鍵詞等簡單廣告模式,原生廣告除了具有廣告表達形式的多樣化之外,更多的是通過社交、媒體、資訊等方式接入市場,原生廣告可以用兩種角度來看,除了形式的不同,它是一種新的消費者體驗,它是一種互動的廣告,但卻要以消費者平常的使用習慣切入,沒有隔閡地成為消費者原有的體驗。

根據艾瑞數據預測,2020年,中國的網絡廣告市場,將由50%以上都會變為以信息流為代表的原生廣告,廣告主的剛性需求和技術成熟度是促進增長的重要因素。

也就是說,廣告不再是簡單的廣告畫面、文字、視頻等的直接投放,而是要考慮到不同受眾、不同場景下目標客群的廣告傳播形式,最終影響結果,也就是意味著,源于廣告的多元化形式,但依托于內容,千人千面,每個人都會匹配不同的原生廣告,這么看來,信息流的方式,具有天然的優勢。從國內的原生廣告趨勢來看,常用的形式有:信息流廣告、搜索關鍵詞廣告、主動推薦廣告、互動廣告,表達形式可以是圖文植入、創意視頻、定制廣告等等,廣告與內容的結合更加緊密。

原生廣告的出現,對于互聯網行業是一個很大的挑戰,對于百度而言,搜索的關鍵詞廣告本身就適配原生廣告,而信息流的出現也是具有媒體媒介屬性的適配,并且強大的庫存成為沖擊新廣告形態的重要基礎,除此之外,如何通過技術手段進行推薦,取決于原生廣告平臺的技術能力能否滿足廣告主的需求。

搜索+信息流的雙引擎模式的背后

百度推出搜索+信息流的雙引擎模式,意味著一方面鞏固和穩定的廣告收入基礎上,進行未來收入的布局,眾所周知,百度未來的戰略在于人工智能,“ALL IN AI”的方向不會變,基于IOT和AI時代的到來,DuerOS、Apollo等都是可以預見的未來,所以高度聚焦的搜索+信息流所產生的在線收入能夠持續穩定增長,對于百度而言,不僅是證明了當初布局的正確和必要,也是給與未來業務的信心支撐。

搜索+信息流,一個是主動搜索,一個是被推送,背后掩藏的是百度基于人工智能的技術實力,這在這次財報電話會上得到證實:

百度針對雙引擎模式背后的技術優化體現在:

廣告產品的本質是一種轉化經濟,通過人工智能可以提升eCPM,也就是在一段時間內通過技術提升CPM的投放效果,這個在未來把愛都還有非常大的增長空間。

強化學習(Reinforcement Learning)技術在百度在線營銷系統里的已經應用。在在線廣告領域,這是百度部署的一項新技術,經過一段時間,強化學習技術將幫助我們的廣告產生更好的表現。其最重要的特點是不需要借助標簽數據,而是直接通過實際活動中數據,包括瀏覽,點擊和轉化方面的數據來學習,因此學習的效率更高,數據量也更大。

oCPC(Optimized Cost per Click,即經過“優化”后的付費點擊廣告)技術最終將應用于所有行業,包括搜索廣告和信息流廣告都會應用。

2017年11月,百度APP累計激活次數已經突破20億,去年6月起信息流日活用戶突破1億,成為國內單體最大的個性化內容分發平臺;ヂ摼W是馬太效應非常顯著的領域,從BAT自身的發展歷程上,強者恒強體現的很明顯,新一季度的財報,對于百度而言,不僅僅是基于搜索+信息流雙引擎模式的實力證明,其實也暗示著作為最大的在線廣告平臺,百度未來還會繼續超出資本市場的預期……

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