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襄陽百度推廣公司整理新聞,信息流驅動百度App高位增長:日活和時長雙雙跑贏大盤

第一季度百度總營收為209億元(約合33.3億美元),同比增長31%;凈利潤67億人民幣(約合11億美元),同比增長277%;非美國通用會計準則下,凈利潤57億人民幣(約合9.14億美元),同比增長139%,其中移動營收占比78%,高于去年同期的70%,百度一季度營收與利潤均超出華爾街預期。

整個互聯網行業,上市公司利潤同比漲幅超過100%的財報都十分罕見——上一個做到這一點的是陌陌,因為直播業務帶來意想不到的收獲,其業績接連攀升,股價也坐上了直升機,相對而言,陌陌體量小很多,最新市值不到100億美元,因此,當三位數的增長幅度發生在百度身上時,還是有些不可思議。

結合4月27日晚間的3.15%的漲幅,百度一天市值攀升8.85%,約合67億美元。在中概股,一天上漲10%并不少見,不過在500億美元+的巨頭級公司上,卻不多見,百度股價在4月27日的漲幅,直接打破了BATJ四大超級巨頭單日漲幅的記錄,百度距千億美元俱樂部只有一步之遙。百度做對了什么?

百度營收增長,是不是愛奇藝上市,給百度帶來了收益呢?有一定的貢獻,不過不是主要原因。百度財報公布了核心(Baidu Core)營收,達到了161億元(約合25.7億美元),占比達到77%;網絡營銷營收為172億元(約合27.4億美元),占比達到82.3%。就是說,百度的營收主要還是來自于其最基礎的現金牛,就是營銷,這跟人人網這樣的公司最后通過財務投資來獲取收益有本質不同,而百度網絡營銷營收的強勁增長,核心原因就是內容戰略和信息流的增長。

移動營收占比高達78%,創下新高,說明百度移動轉型已經完成,一季度手機百度App更名為“百度”App,直接與主品牌掛鉤,也體現出這一點。

移動搜索市場本身在增長,是百度移動營銷收入增長的原因。不過,更重要的是,百度移動營銷已不再是傳統搜索模式,而是搜索+信息流的雙引擎模式。通過構建百家號內容生態體系,結合百度擅長的AI技術,百度成功地將搜索用戶轉化為“被動搜索”用戶,即信息流用戶。

一方面,更多用戶安裝百度,百度App新slogan是“有事搜一搜,沒事看一看”,顯然瞄準了更多用戶群體,移動搜索App的定位徹底變了。結果就是3月份百度App日活躍用戶達1.37億,同比增長18%,在移動互聯網天花板已到的今天這個增幅不錯了。另一方面,百度通過搭建百家號內容生態、引入短視頻內容,再結合擅長的AI技術,讓更多用戶刷信息流更多,進而獲取更多用戶時長。3月,百度App每日用戶使用時長同比增長超30%,信息流內容中視頻分發比例擴大到48%。

QuestMobile春季報告顯示,3月中國移動互聯網月活設備數量同比增長5.4%,遠低于百度App日活增長的18%;中國移動互聯網用戶人均使用時長同比增長18.37%,遠低于百度App的30%。顯而易見,百度跑贏了大盤——注意,百度App不是一個新銳App,而是一個超級App,要跑贏大盤很難,微信即便有小程序和WeChat加持,2017年月活同比增長也只有11.2%。

顯而易見,百度在2016年開始布局,2017年重點發力的信息流業務,已經枝繁葉茂,正在開花結果。一季度財報,百度沒有公布信息流收入。去年三季度,百度信息流廣告年化收入為10億美元——即按照三季度的數據估算,一年收入在這個水平;去年四季度百度信息流廣告分發量和廣告收入環比增長均達到了20%(注意,是環比),今年信息流廣告收入應該十分可觀,一方面,百度App用戶基數、時長和視頻內容分發量都在增長,這與信息流廣告收入正相關;另一方面,信息流廣告正在高速增長,艾瑞數據顯示2018年,原生廣告在網絡廣告市場的占比將達到45.8%,預計將在2020年,市場規模將突破4000億大關,占比首次突破50%,達到53.4%,而原生廣告基本可與信息流廣告劃上等號,而百度在原生廣告上不論是技術、廣告主資源還是銷售渠道上都有先天優勢。

百度信息流廣告沒有理由不漲,百度不公布或許是出于行業競爭考慮。

事實上,從多位百家號創作者的反饋來看,百家號不論是內容平均和整體閱讀數,還是單個閱讀的分成收入(不含補貼),都遠遠超出同行。百度內容生態和信息流戰略成了,當初百度希望基于信息流給百度打造第二個鳳巢,現在看來已如愿以償,對于信息流和內容生態的成功,從百度董事長兼CEO李彥宏在財報上透露的信息可以一窺究竟,李彥宏表示:

“夯實移動基礎,決勝AI時代的戰略繼續堅定推進,通過持續創新,’搜索與信息流’的雙引擎組合展現了強大的商業化能力!

就是說,搜索+信息流的商業化價值正在呈現。

當然,百度業績亮眼還有一個十分關鍵的原因是聚焦戰略的落地,正如百度CFO余正鈞所說:“過去一年里,我們在業務上通過剝離非核心業務和加大AI驅動型業務的投入,實現了前所未有的聚焦!本劢辜磳⒁恍I務砍掉或者剝離,比如醫療、糯米、外賣以及即將分拆的百度金融。這樣做,百度大幅縮減了支出,信息流和內容生態開源,聚焦戰略負責節流,直接帶來利潤的暴漲。

更重要的是,聚焦讓百度可以“畢其功于一役”,將核心資源和精力都放到內容和AI戰略上,兩者相輔相成,前者可以創造營收增量,而后者給百度奠定IoT和AI時代的發展基礎,DuerOS、Apollo和智能金融,都有巨大的想象空間,正如李彥宏在財報中所說:

“DuerOS硬件合作伙伴數量加速增長,Apollo開放平臺展現出成為世界級技術平臺的極大潛力!

說到底,百度“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰略已成功落地,AI驅動的信息流正在給百度帶來真金白銀,同時構建了未來的想象空間。百度的黃金時代,正在回歸。

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