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襄陽百度推廣公司整理新聞,抖音、騰訊、微博、今日頭條等投放渠道特性盤點

如何選擇渠道呢?首先,就需要了解各大平臺的特性,從而更有針對性地進行投放信息流廣告、確定投放內容、設置轉化點。

最新!抖音、騰訊、微博、今日頭條等投放渠道特性盤點

  • “如何優化賬戶?”

  • “轉化差怎么解決?”

  • “有點擊沒對話怎么辦?”

上述是最常見的一些問題。由上可看出,大家都問的很有針對性,也證明大家對自身的痛點有一個清晰的了解。

但兔子卻想說,你們忽略了很重要的一個點:渠道。

在渠道的選擇上很重要,尤其是信息流優化師,往往渠道決定了一切。

那如何選擇渠道呢?首先,就需要了解各大平臺的特性,從而更有針對性地進行投放信息流廣告、確定投放內容、設置轉化點。

所以,貼心的兔子特地整理了一些主流信息流媒體的平臺屬性。

今日頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘、推薦引擎的產品。

從16、 17 年時,開始爆發式增長,但由于最近一系列事件,造成了很大的影響。不過從整體來說,由于頭條在此之前就擁有較大人群的支撐,所以效果不會受到很大的影響。

  • 人群屬性

用戶較為廣泛,主要集中在二線、三線的地區。

  • 渠道分析

從信息流投放角度來說,是目前國內后臺操作和頁面較好的一類。

通?筛鶕脩魵v史數據(像看過的文章、關注過的號)和關鍵詞、產品詞進行投放。

  • 優勢

算法精準、對大數據的準確率也極高。且可提供較多的用戶模型,在投放時容易找到自身用戶群體

  • 劣勢

轉化效果可能較差。頭條從去年 10 月份始,出現大量刷單、虛假流量,截止目前也沒有得到較好的改觀。

某廣告主在頭條投放廣告,共拿到 500 條條線索,但就成交了一單。

  • 投放產品推薦

由于頭條用戶范圍較為廣泛,比較適合大眾產品,像理財、生活、游戲、App等。

百度信息流

百度在之前一直以競價為主流推廣方式。但在近幾年,百度一直在不斷地給信息流注入流量,且隨著百度在技術、流量上的支持, 18 年可能會有一個比較不錯的表現。

  • 人群分析

用戶范圍較廣

  • 渠道分析

百度本身就是主流做競價出身,所以用戶較為廣泛的關鍵詞,在投放上,也是基于搜索,所以很適合競價剛轉化做信息流的用戶。

  • 優勢

由于百度旗下產品較多,幾乎覆蓋我們的衣食住行,所以擁有大量的數據。

同時,也沒有哪個平臺能像百度一樣擁有大量的關鍵詞進行投放,

  • 劣勢

投放復雜,百度信息流產品較多,人群受眾都是不同的

  • 投放產品推薦

由于百度產品眾多,所以絕大部分產品都適合進行投放

騰訊廣點通

一款基于騰訊、天天快報、QQ聊天窗口等綜合性產品。

  • 人群分析

憑借微信、QQ兩大社交產品,用戶群體覆蓋面較廣

  • 渠道分析

騰訊是一個綜合性產品,但近幾年流量有所下滑。且就QQ而言,堅持玩的用戶較少,用戶群體可能在青少年,年齡都較小

  • 優勢

量大、日活高

  • 劣勢

產品覆蓋面較廣,所以用戶精準性較差,受眾更注重價格

  • 投放產品推薦

建議投放生活類等大眾產品

微博粉絲通

基于娛樂、八卦、明星、大V所建立的平臺,具有很強的用戶互動性。

  • 人群分析

用戶偏年輕化,女性較多,質量也很高

  • 渠道分析

由于微博用戶屬性的原因(八卦、好奇),哪怕名字你是一個廣告,但也有可能被吸引點進去,所以對于廣告的有趣性要求極高,

  • 優勢

用戶質量較高,在投放上用戶也較為精準,可根據用戶關注的某個興趣愛好或大V進行投放

  • 劣勢

成本較高,且不可控。

微博最大的特性就是熱點,如果你的產品不小心蹭上了某個熱點,那轉化率便會極速上升

  • 投放產品推薦

微博用戶廣而雜,且女性較多、較為八卦,建議投放一些大眾、女性產品,像食品、攝影、美妝、APP等。

抖音

目前最火APP,沒有之一。

且抖音在運營商做的很棒,幾乎做到了一個千人千面的高度。

在一個新人剛注冊賬戶時,在前面的10- 20 條內容推送不同特地的視頻,且內容質量極高,然后根據你看視頻的次數,去記錄你的行為,開始不斷地給你定義標簽

  • 人群分析

整體流量偏小,流量特性較為個性化、中心化

  • 渠道分析

比較適合做品牌認知,對廣告內容的質量要求極高。同時,也由于最近一系列事件,產品限制也較多

  • 優勢

曝光量極大,且繼承了母體算法的優勢,有著千人千面的特性,使投放更加精準

  • 劣勢

成本較高。抖音的用戶量大,也就意味著曝光量會很大,如果沒有轉化,就意味著我們一直在花錢買認知

美柚

一款隸屬于垂直的女性產品社區。

  • 人群分析

女性!女性!女性!

  • 渠道分析

用戶質量較高,可以精準定位用戶所屬身份、興趣偏好等,更加契合女性用戶的需求

  • 優勢

轉化極高!由于女性特有的屬性(沖動、不理智),所以轉化極高。

毫不夸張地說,一張漂亮的圖片、一句戳心的文案,便足以形成轉化

  • 投放產品推薦

投放女性喜愛的產品,像服裝、養生等。

知乎、豆瓣

一款逼格較高的問答類社區!

  • 人群分析

用戶受教育程度較高

  • 渠道分析

知乎的定位為知識分享、豆瓣的定位為文藝青年,整體來看用戶受教育程度較高。所以在投放形式上,要以數據為基調,要有理有據,用數據去說服用戶

  • 優勢

由于產品自身屬性——話題,所以用戶定向較為精準

  • 投放產品推薦

教育、金融、APP等一類產品。

 墨跡天氣、WIFI萬能鑰匙

上述兩種產品由于在渠道特性上較為相似,便一并進行介紹了。

  • 人群分析

用戶范圍較廣

  • 渠道分析

由于自身平臺的限制,內容較少,所以流量和用戶所消耗的時間都是是固定的,在投放效果上會有一定的限制

  • 劣勢

用戶定位不夠精準,且用戶使用時長較短,展現和曝光量較少

  • 投放產品推薦

由于用戶的使用頻率和時長都有一定限制,建議投放一些大眾產品,且利用人性最為關注的點進行制作物料


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