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襄陽百度推廣公司整理新聞,李叫獸并非百度敗筆,只是百度頭條大戰中的小插曲

       紅極一時的營銷類公眾號“李叫獸”創始人李靖于近日從百度離職,根據一篇叫做《李叫獸沉浮錄:百度信息流價值億元的失敗嘗試》的文章描述,李靖在百度期間,其業績、管理甚至為人處世方式都曾遭到百度上下的質疑。

但不可否認的是,李靖在百度的這一年半,也恰恰見證了百度信息流產品的快速崛起。百度失去了一枚棋子,卻沒有輸掉整個棋局。

回到一年多以前,今日頭條已經確立了內容資訊領域的霸主地位,放眼全球,谷歌、Facebook、騰訊等互聯網巨頭紛紛開始發力信息流,百度感受到了威脅。

李靖入職百度,正是為了幫助百度完善信息流的廣告平臺。其后兩個月,百度CEO李彥宏在2017年的新年演講中強調:信息流是百度未來的增長點。這標志著百度正式進軍信息流領域。

隨后,百度成立手百和Feed事業部,由沈抖負責,向百度高級副總裁向海龍匯報。但根據《財經》報道,由于業務的重要性,沈抖可以直接向陸奇匯報,李彥宏也會親自過問。這種特殊待遇也充分體現了信息流業務在百度內部的受重視程度。

來源:財經雜志

一、過去一年百度資訊信息流產品成績如何?

對于上百度只為測試網絡的人來說,他們印象中的百度可能還只是這樣:

但是在過去一年中,信息流已經被百度提到了幾乎與搜索并重的戰略地位,F在的百度是這樣:

如今,用戶打開百度App就可以看到搜索框下方的信息流,甚至還分為了“推薦”、“熱點”、“小說”等資訊頁卡,當用戶向上滑動頁面時,搜索框自動縮小至頁面最上方,乍一看已經與一款標準資訊類App無異。

信息流的權重被提到如此高度,效果是非常明顯的。在過去一年中,百度App用戶粘性顯著增強,周人均打開次數由一年前的20多次上升到45次左右,每日人均使用時長也由半年前的18分鐘增長到23分鐘;與此同時,百度App作為一款比較成熟的應用,周活滲透率在高達13%的基礎上又有了接近2個百分點的抬升。

信息流廣告收入也迅速成為為百度新的增長引擎。百度2017Q3財報顯示,百度信息流業務以Q3業績為基準的年化收入超過10億美元。此外Q4財報顯示,百度信息流每日分發量環比增長20%,預計在2018年第一季度同比增長將達到25%到32%。

二、百度是如何做到的?

百度信息流的成功,得益于“搜索+推薦”的雙引擎戰略及其在資源上的聚焦。

百度旗下原本有手機百度(后改名為“百度”)、百度瀏覽器、百度新聞等產品,均有可能成為信息流的載體。百度瀏覽器、百度新聞雖然也為突出信息流的戰略地位做過一些改版,但是對比百度App的周活滲透率,可以發現只有百度App成為了百度信息流一戰中扛大旗的產品。

百度對于百度App的資源傾斜,一來是因為百度App本身已依靠搜索積累了龐大的用戶群體,在此基礎上做信息流,可以降低用戶獲取的成本;二來是根據用戶的搜索歷史和百度系其他產品產生的大數據,百度能夠清晰地了解該用戶是否有產生購買行為的意圖,以此達到更精準的投放目的。

三、但是百度戰勝頭條了嗎?

一年后的今天,百度的信息流業務或許已經反過來讓頭條感到了威脅。今年1月底,頭條發布聲明稱將起訴百度,原因是其利用壟斷優勢進行的“不正當競爭”的行為。但是,在信息流形態日益豐富,尤其是短視頻興起的今天,百度真的已經全方位戰勝頭條了嗎?

1、資訊

在資訊方面,從獵豹大數據監測到的數據來看,百度App整體周活滲透率依然落后于今日頭條,如果是信息流活躍滲透率的差距可能要更大一些。百度App粘性與今日頭條也存在較大差距,今日頭條每日人均打開次數23.7次,接近百度的4倍,日人均使用時長則大約為百度的2倍。

不過從用戶畫像來看,百度的用戶群體在各線級城市均沒有明顯強勢(TGI<100),年齡分布也相對比較均勻,在廣告變現方面或許會有更加多樣性的選擇。今日頭條則對一二線城市的傾向更為明顯,此外中年及以上用戶群體占比也較高。

2、短視頻

短視頻領域,頭條相比百度依然處于絕對領先地位。百度在短視頻領域的嘗試似乎一直不太成功,從15年至今,百度已經有兩款短視頻App(榴蓮、百度大導演)夭折。百度現有的幾款短視頻App,在量級上還完全無法與頭條匹敵。

不過,百度于近日宣布,將旗下知識短視頻品牌“秒懂視頻”在內容、渠道、合作三方面進行升級,這一定位也將與頭條主打娛樂搞笑的定位徹底劃清界限。發力知識短視頻,與百度“人找知識”的整體戰略相符,未來或許可以將搜索、資訊、短視頻打通,建立起完整的知識檢索引擎。

從流量上來看,百度信息流產品暫時還未能超越頭條系,但百度系產品由于具備整個百度生態雄厚的數據積累以及強大的AI能力,并且在短短一年時間內,實現了信息流廣告業務從1到100的飛躍,其在廣告變現方面的潛力依然不可小覷。

未來一年,百度和頭條的激戰仍將持續,看點將在于百度信息流能否提高用戶粘性,以及進一步完善信息流產品體系,多重發力,反守為攻。

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