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襄陽百度推廣公司整理新聞,以技術賦能代理商伙伴 百度AI助力發現新價值

“2017年,市場發生了很多新變化,一是移動互聯網催生信息流資訊消費的爆炸式增長,成為用戶剛需;同時媒體渠道的碎片化加劇增加了營銷投放難度,傳統的廣告投放模式也趨于飽和!卑俣人阉鞴句N售體系總經理顧國棟在今天召開的百度KA渠道代理商大會上坦言,“戰場變了,無論代理商還是廣告主都迫切需要尋找新的機會點!

在營銷環境持續進化的背景下,對代理商來說如何滿足客戶對新型營銷方式的需求,如何利用技術真正為客戶賦能成為關注焦點。而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的轉型,借力AI技術實現品效合一等優勢正逐漸被廣告主和代理商所認可,2017年代理商業績呈現飛躍式增長。百度正在通過大數據賦能、技術應用及生態共建三大優勢,推動營銷變革。


以技術賦能代理商伙伴 百度AI助力發現新價值

百度的技術及數據積累讓創新合作成為可能

就首個走向國際市場的本土國際4A代理商華揚聯眾集團副總裁趙軼俊看來,從前年底到去年一整年百度經歷了一系列的變化,從單一的搜索到搜索+信息流的雙引擎,百度的優勢非常明顯,包括用戶的積累擁有大量的搜索數據,能夠精準鎖定目標客戶,這些都是其他媒體所沒有的。

趙軼俊說,百度信息流的加入,讓標準化的產品有了更大的想象空間。另外,百度對展示類廣告的扶持力度也在逐漸加大,在創新展示類廣告的資源投入也是不斷加強。包括去年底和雪佛蘭的合作,不單是異型廣告而是從大數據、技術等維度從更大的圈層來扶持。包括不同團隊的支撐,從產品PM、用戶PM以及市場端等等,合作的支持的部門越來越多。趙軼俊認為,百度的技術以及數據積累讓創新合作成為可能,對華揚來講,一直站在客戶的角度上,從客戶的立場出發,結合客戶的campaign 進行創意,這樣的廣告售賣也是水到渠成。

趙軼俊說:“希望2018年華揚和百度繼續合作創新,我們有很多車企客戶,也希望能和車企一起做些有意義的事,真正產出一些AI在營銷端的合作案例,讓AI在Marketing落地!

而對于百度代理商中體量最大的藍坤互動來說,從11年起就同百度進行合作,其副總裁高巍同樣認可百度的營銷進化:“很榮幸我們能夠跟隨著百度一起成長。這些年來,百度在服務支持、政策的制定還是產品本身都非常優秀。產品迭代速度快,體驗效果也越來越好,特別是信息流產品的加入,給客戶提供了更為全面的解決方案,有效的提升了客戶預算比例以及投放效果,同時,百度正在發力的聚屏,打通了各個場景,可以所見即所得,能很好地做到品效合一;從服務支持不斷提升,前端銷售對接客戶,后端的產品技術支持等,百度團隊對我們的支持都非常大!

高巍表示,對于藍坤來說,與百度成長的同時,也在引領成為提供更有價值更高效更多資源的合作伙伴。為此,藍坤在服務客戶的數據深度研究和挖掘上,在百度多產品的配比上,在多媒體的整合上,在與百度新技術上的合作上,都在精耕細作。藍坤相信未來在百度的技術和運營的支持下,會更上一個臺階,也為客戶提供更好的營銷方案。

信息流發力突破了搜索的界限,投放更為精準

除了對百度產品更迭的持續關注,百度的平臺能力、大數據能力和技術優勢也是代理商所看重的。作為國際4A公司的群邑集團已經具備很高的影響力,其搜索營銷董事總經理許宏偉認為,百度正在突破大家的常規認知,比如AI技術,比如在商業產品上突破了搜索的界限,順應了媒體形式的變革。百度在信息流上的發力,大數據的應用以及搜索詞的定向等都讓客戶在百度上的廣告投放變得更為精準。

許宏偉說,4A公司也面臨著新的挑戰,全媒體的整合營銷能力依舊是根基,但更需要快速的反應來應對當前瞬息萬變的市場,讓技術成為營銷的驅動力來更好地服務客戶。百度在AI領域一直處于領跑地位,無論是本土還是國際的企業都對AI保持著濃厚興趣,力求借助新技術來助力品牌的建設和銷售的提升。群邑懂客戶,沉淀多年的營銷方法論,加上百度的技術,三者有效的結合,以數據為支撐力來拓展新時代下的營銷工作,頂級公司的合作一定會推動整個行業的發展和變革。

“百度擁有海量的用戶數據,這些數據標簽能更好地幫助客戶理解自己的潛在消費者! 許宏偉表示,“18年和百度的數據合作將會是重點。另外,展示類廣告對數據的要求非常高,大數據說了很多年,但百度能真正把大數據利用起來,群邑有模型工具,鎖定用戶意圖,更精準地投放,才能幫助客戶更有效地觸達、影響目標用戶!

深耕細作、服務支持、流量巨大讓成功成為必然

在代理商中,不乏有核桃林一樣第一年和百度合作就正式轉為了核心代理商,從開始時千萬級的業務量一年就做到了3億元多,而據核桃林CEO葉薰飚透露,他們成功的核心就是專注在百度,專注于信息流原生CPC廣告:“百度要做一件事一定能做好,跟著百度做絕對沒問題!边@也是為什么他們選擇在百度的信息流領域深耕細作的主要原因。

葉薰飚認為,百度在大搜外開拓信息流產品成功是必然的,因為百度的推廣經驗非常豐富,在服務支持上做的也非常好,一般媒體的后臺完善需要半年左右的時間,但和百度合作只用三到四個月的時間就能完成。百度的流量巨大,有搜索的基礎數據的支撐,投放的精準度非常高,對客戶來說,測試的成本相對低很多。

“我們和百度PM的對接也非常頻繁,會每周反饋,后臺跟進最新信息,然后對運營進行培訓,實時調整投放策略,KA的同仁們與我們共同深挖客戶需求,配合我們進行客戶溝通,有了百度PM與KA同仁們的幫助,同時真正站在客戶的角度上著想,這樣才能達到最優的效果!比~薰飚說,“2018年核桃林會繼續在運營團隊上重點加大投入。同時聯動客戶方、百度方組織一些純技術的分享,只有客戶更好地了解產品、了解最先進的技術與數據,我們才能更好地溝通、服務客戶!

從洞察趨勢到引領風潮 百度帶來更多價值增長點

保持同代理商的溝通和服務支持,同時不間斷的技術和產品輸出,在品眾互動CEO王娜看來,百度的服務能力還不止于此,她更看重的是百度從營銷產品到商業生態的全面升級。王娜表示,作為與百度合作八年的“老伙伴”,品眾能看到百度的新變化,百度也為代理商不斷帶來新的價值和機會點。

王娜說:“在我看來,最重要的是百度的洞察力和前瞻性,能幫助我們預判市場走向,可以說,只要跟著百度的腳步,就不會偏離市場的風口。而且百度往往是將AI、大數據等新概念最快落地的一家企業。其次,百度的產品和營銷體系迭代速度非?,百度2016年入局原生廣告,到2017年已經成為市場的最重要玩家之一,這種快速成長的能力也能幫代理商在新市場迅速打開局面!

王娜認為,和其他信息流媒體相比,百度的優勢明顯。一是其對底層流量的成熟把控和獲取;二是百度的后臺算法更加優秀,用意圖定向取代興趣定向,更加精準洞察用戶需求,形成交易閉環;三是在創意和服務方面的優勢。

“可以說百度是品眾成長的一個根基,和百度合作的八年里,品眾也得到了迅速發展、轉型。品眾看重和用戶溝通的長期價值,品眾的客戶認可百度,積極性高,也讓我們看到和百度持續合作的前景!

以技術賦能代理商伙伴 百度AI助力發現新價值

百度搜索公司大客戶部總經理林紅表示,AI時代來臨,百度希望將自身的技術和平臺能力最大程度地賦能給代理商,賦能給廣告主,一起在新戰場中并肩作戰。與會的代理商也紛紛表示,百度在技術、產品、流量和用戶體驗上優勢明顯,相信未來在百度全方位的支持下,會更上一個臺階,為客戶提供更好的營銷方案,帶來更多的新價值。



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