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襄陽百度推廣公司整理新聞,醫美行業的發展前景怎么樣?適合做百度競價推廣嗎?

“顏值經濟”下,醫美行業的發展迎來了良好的契機。

數據顯示2017年中國醫美增速超40%,總量超1000萬例,在全球醫療美容市場占有率為 10%,是世界第三大醫美國家,僅次于美國 19%,巴西 11%。

消費者對于醫美行業的需求在不斷增長,市場競爭也日益激烈。醫美行業在面臨機會的同時,也面臨著巨大的行業痛點:高投入低產出。

某北京整形機構,其百度競價推廣 20 元 / 點擊,每天一萬次的搜索點擊,該機構一月總營銷費用 750 萬元,一個月百度競價推廣費就占到 600 萬元。按照 0.05% 的轉化率計算,一個客戶的獲客成本約 4000 元。

對于醫美企業來說,消費費用也為日常費用支出的大頭。

如下圖。從圖中可看出:2015 年華韓整形的廣告費用占總銷售費用的 74.34%;麗都整形的廣告費用占比是 61.28%。

對于醫美行業來說,造成高投入低產出的原因可以總結為以下幾點:

1. 同質化嚴重

產品同質化、營銷同質化是目前醫美行業最大的痛點。

通常情況下,一個醫美機構的引流方式無外乎搜索引擎、戶外廣告、線下中介三種形式。

但這些營銷方式無一例外費用都非常高昂。據業內人士透露醫美機構每年僅僅在百度搜素引擎競價排名的投入就多達40億元。

2. 復購率低

醫美行業是一個消費頻次極低的行業。

對于醫美行業來說,重度求美者只占其中很小一部分,而重復進行消費更是少之又少。

這就導致了用戶一邊獲取一邊流失的情況。

3. 信任危機

時代互聯網化后,用戶的安全意識逐漸加強。

隨著百度搜索引擎危機事件被不斷爆出,如” 魏則西事件 ” 等,百度競價推廣深陷信任危機,而醫美行業又涉及手術之類,用戶在進行消費時更是慎之又慎。

這一切都極大程度上加大了醫美行業的獲客成本。

然而,醫美行業真的不適合做百度競價推廣嗎?

當然不是,如果您想在保證推廣效果的前提下提升醫美行業的推廣效果

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