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襄陽百度推廣公司整理新聞,信息流廣告,廣告業務的下一個炙熱的戰場

市場往往會給人出乎意料的驚喜,康師傅遇到了業績上的快速下滑,竟然是因為外賣業務的崛起,而并非來自直接的競爭對手。之所以提及這個是出于信息流推廣平臺的迅速崛起,信息流廣告會不會將搜索廣告的市場壓制掉的思考。倘若果真如此發生,那么百度廣告業務老大的地位應該會被騰訊接手。畢竟騰訊可發力信息流市場的產品著實太多了。

PC端的搜索發展了十幾年,一直被搜狗和360等競爭對手牽制和追趕,但幸運的是即便如此百度仍然牢牢占據了搜索市場的絕大江山,留給對手的是一點點的生存空間。也正因為壟斷的市場份額,百度的搜索營銷市場也同步得占據了霸主的地位。使得競爭對手不可望其項背。

facebook開拓出信息流業務在近十年后的國內開始被廣泛采納,從PC端到移動端,大規模的用戶遷移,由于諸多因素使得百度PC時代的霸主如今變得四面受敵。在16年Q4季度,百度開始引入信息流廣告業務,而不巧的是這信息流這塊肥肉中,騰訊和今日頭條已經在那里等著這位仿佛已經病入膏肓的巨人。

然而百度搜索業務的積淀是否能夠形成足夠的勢能讓百度信息流以壓倒性優勢從新成為信息流推廣平臺的老大,這尚有待市場檢驗,但是百度搜索+推薦的模式確實是非常值得期待的,真正意義上的品效合一或許在百度上可以實現。

搜索領域中百度存在著諸多的競爭對手,向外看有統治著世界的谷歌,向內看有窮追不舍的搜狗和360。不可謂不是內憂外患。

信息流領域,百度發力較晚,目前主要依托手機百度,百度瀏覽器,百度貼吧三款產品發力信息流業務。除了手機百度以外,百度瀏覽器市場份額遠遠不及UC瀏覽器,百度貼吧的地位也不是很拔尖。頭條目前成型今日頭條這一款產品,騰訊擁有微信,QQ,騰訊新聞,天天快報,QQ瀏覽器這幾款產品發力。

頭條的弱勢很明顯,產品線過于單一,因此目前繼續開拓西瓜視頻,抖音視頻,內涵段子等產品線。視頻領域百度擁有愛奇藝,騰訊擁有騰訊視頻,阿里擁有優酷視頻。出此之外,短視頻領域,騰訊投資的快手也非常強悍。知識領域,頭條擁有悟空問答,騰訊投資了知乎,阿里發力信息流主要依賴UC瀏覽器。

由于信息流推廣主要是穿插在新聞資訊中的一種廣告形式,而新聞資訊類的客戶端又非常之多,原生廣告也在視頻領域中有廣泛的應用。

當下十多款應用中,騰訊占據5席(微信,騰訊新聞,騰訊視頻,天天快報,QQ瀏覽器),百度占據2席(愛奇藝,手機百度),頭條占據1席(今日頭條),阿里占據1席(UC瀏覽器),一點占據1席(一點資訊)。因此信息流市場必將是一個競爭更加激烈的市場,其激烈程度絕對不會亞于搜索的廣告市場。除此之外還有新浪微博,鳳凰媒體,wifi萬能鑰匙等等。

無論是搜索營銷市場還是信息流原生廣告市場,每一個參賽者都需要深入解析,路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。廣州愛搜客信息流推廣后期文章會將搜索市場及信息流推廣平臺進行分別深入解析探討,并結合目前企業實踐內容進行文章總結。


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