首頁 >> 新聞資訊 >>行業新聞 >> 襄陽百度推廣公司發布新聞, 左手搜索,右手信息流,百度構建的內容帝國會成功嗎?
详细内容

襄陽百度推廣公司發布新聞, 左手搜索,右手信息流,百度構建的內容帝國會成功嗎?

2017年可謂移動內容爆發元年,平臺間秣馬厲兵、貼身肉搏不斷。而隨受眾端內容消費升級,對于高質量的作品也在倒逼平臺的深耕細作,逐漸脫離通過惡趣味作品療肌過癮的拓荒時期,變成人和信息更加匹配的理性競爭。

縱觀這段時期的內容生態,從表面來看,最大的變化當屬從人找信息轉向信息找人的轉變,可以說是完成了內容領域的一次升級。但實際上兩個內容的獲取方向從來都不是對立的,當智能分發的新鮮度已過,人找信息和信息找人其實有可能有機結合、實現優劣互補。

也許正是基于這種判斷,百度在上個月推出了熊掌號,意圖與百家號形成百度的新內容陣型。眾所周知,百家號是信息找人的Feed流模式,而新推出的熊掌號,則是人找信息的搜索方式。兩者在內容分發上形成了一個互補,被稱為百度內容布局的雙引擎。

事實上,做搜索在國內沒人可以競爭過百度,而搜索在內容領域的特殊作用也無法被取代,因而百度深度挖掘移動搜索的潛力無可厚非。只是“搜索+信息流”的雙引擎、百家號和熊掌號的雙品牌內容平臺,真的能讓百度在內容領域做一次漂亮的反擊嗎?

搜索是百度高出其他內容平臺的一個維度?

近日有爆料稱微信訂閱號正迎來重大改版,展現方式將變為公眾號加文章的模式,即信息流模式。雖然目前騰訊官方對此消息暫不予回應,但此傳聞打破過去完全基于粉絲分發的模式,無疑是在宣告信息流的又一次勝利。

截至目前,我們可以看到信息流的戰場上已經各據一方、高手林立,入局稍晚的百度最多算作后起之秀。不過先拋開局勢來講,百度進軍信息流領域,天然具有一個額外的助力就是搜索,而搜索本身也屬于內容分發的重要組成。換句話說,其它主流內容平臺一般只能以內容分發的自動匹配為賣點,進行單點突破。而百度的搜索基因讓其多出一個維度,這在內容之爭中或許能獲得更為意想不到的優勢。

近兩年今日頭條橫空出世,智能推薦和信息流廣告給傳統互聯網廣告造成了不小的沖擊,尤其是“信息找人”的變革,表面上看,似乎使百度搜索在獲取內容的作用大為降低,甚至還出現了“搜索已死、推薦上位”的言論。但實際上無論是搜索引擎還是推薦系統,用戶的根本需求在于從海量信息中獲得真正有用的,所以獲取方式相對次要,重要的是內容平臺如何為用戶過濾不相干的信息,而這直接決定了搜索在內容觸及用戶中依舊具有不可替代的作用。

更何況搜索和推薦同是大數據技術的應用分支,兩者存在大量的交疊,如今更是顯示出漸趨融合的變化,這可能是百度“雙引擎”發揮最大效果的一個機會。

比如,搜索引擎解決運算性能的一個重要數據結構是倒排索引技術,而在推薦系統中,一類重要算法是基于內容的推薦,這其中大量運用了倒排索引、查詢、結果歸并等方法。反過來也是如此,搜索結果中的“相關”系列字眼,都是使用了推薦系統的產品思路和運算方法。

由此可見,搜索和信息流具備互補的價值潛力,就像百度這次推出的“熊掌號”,可以令搜索從單純的工具轉變為內容分發的一個智能輔助。一個最直接的表現就是,用戶通過搜索進行更多需求和興趣表達,貢獻更多數據,讓百度優化NLP、深度學習、知識圖譜等技術,進而更好地進行內容分發。

當然這其中也包括百度搜索下的服務業務。通過百度搜索引擎,用戶可以尋找到各種需要的信息和服務,那么服務也可以像內容一樣,通過平臺的搭建,吸引更多提供服務的用戶入駐。

All in AI,為何百度還要建立一個內容帝國?

在移動端的后知后覺,曾使百度錯失很多時機?梢钥匆幌掳⒗锖万v訊,它們都是在移動互聯網大潮中實現了估值暴增、業務大幅上漲。尤其是騰訊,可以算的上是移動服務最大的受益者,2010年其市值約為425億美元,而現在已經首破5000億美元大關,增幅不可不謂之驚人。

拋開長遠布局的人工智能,如果移動端是拉開差距的開始,那百度若是能夠在移動端重新獲得市場優勢,那出現大爆發也極有可能。目前來看,“搜索+信息流”的雙引擎或許正是最合適的突破口。

據近來公布的財報顯示,百度其實正在不斷恢復營收增長的能力。第二季度百度營收同比增長14%以上,至30.8億美元,凈利潤大增98.4%,至8.82億美元。其中百度網絡營銷營收為人民幣178.83億元,同比去年增長了5.6%,約占總營收的85.7%。這種趨勢也延續到了第三季度,營收235億、同比增長29%,凈利潤79億、同比增長156%。

這背后主要的驅動力正是傳統搜索業務的復蘇和信息流業務的強勁。據了解,2016年Q3、Q4及2017年Q1,百度搜索收入曾連續三個季度出現負增長,而今年Q3同比增速回升到22%。至于信息流,按照現有數字計算,一個季度就能為百度帶來 27 億元的營收。

總而言之,搜索和信息流對應的內容服務是夯實移動基礎的重中之重,而移動基礎又是百度目前戰略體系的核心基石,因為在AI尚未落地之間,百度的營收依然要依賴移動業務。正是認清了這一點,百度“雙引擎”、“雙品牌”的布局才愈加重要,而與百家號能夠形成互補的熊掌號的推出顯然是其中的關鍵環節。

作為百度搜索在移動內容領域的一次深入嘗試,熊掌號所起到的平臺連接作用,其實可以和信息流有效結合。邏輯上講,熊掌號不生產內容,只是百度的一個連接賬號,提供連接關系,褡褳所有的內容與百度搜索兩方面的流量。這種運營的直接作用,就是為服務提供者帶來高效溝通的機會,讓有價值的內容更容易觸及到有需求的用戶身上。

按照百度的計劃,熊掌號發布以后,百度移動搜索意在通過三年時間,將搜索類絕大部分流量轉移到熊掌號所連接的內容上。因而在由單向傳播向雙向傳播的轉變過程中,熊掌號可能能夠挖掘更多的商業空間。

而隨著內容分發模式的日漸成熟,用戶對于高質量內容的需求也越來越強烈,這被看做是一次新的內容消費的升級,它促使內容之爭正在從過去的“內容流量”生態,逐步轉向“用戶”生態,這對于百度可以說是非常利好的趨勢。因為不論是大數據、還是技術能力,以及在搜索、內容生產、服務等方面,都有著很大的優勢的優勢。繼百家號之后推出熊掌號,也說明了百度正在為此進行布局。

內容分發迎來大清洗,最先淘汰的將是二線平臺

目前活躍在內容分發上的幾大巨頭,表面上雖然已經形成了比較穩固的形態,但實際上依然暗潮洶涌,尤以百度和今日頭條的動作幅度最明顯。

一方面,今日頭條陸續推出的新產品,包括西瓜視頻、火山小視頻、抖音、微頭條和悟空回答,明顯開始了四處擴張、挑戰對手的強勢態度。另一方面,百度作為信息流的后起之秀,卻憑借長期積累的優勢在內容分發和廣告投放中,獲得了移動業務恢復的新機,現在更是試圖借助搜索的主營業務、探索“雙引擎”的商業潛力。按照這種發展趨勢,今日頭條把挑戰對象轉向百度,甚至是直接做出自己的搜索產品,似乎都不意外。

當然百度搶奪信息流及廣告投放的市場份額更是顯而易見。在今年第二季度,百度將圖像增強、語音交互、短視頻等技術應用于傳統搜索產品,并依托百度AI構建了市場領先的廣告引擎,使得Q2百度信息流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。

如果照此預估,百度資訊類廣告收入2017年應該接近或超過100億元,這與今日頭條收入相當。因而很多業內人士都猜測,明年百度有很大幾率超越今日頭條的信息流營收。從雙方發展動向來看,百度和今日頭條必有一戰,而神仙打架、凡人遭殃,隨著信息流賽道上第一陣營、兩大巨頭的對抗,內容分發或許會迎來新的清洗。

相比百度、騰訊等內容帝國,顯然二線資訊或內容分發平臺更容易被邊緣化,至于最后信息流會不會形成更加集中的局勢還很難說。不過目前來講,借助“雙引擎”戰略的百度,基本上已經從一個后來者成長為行業中最有力的競爭對手,甚至移動基礎也可能為百度提供一個重歸榮譽的機遇。

對百度來講,AI是未來,而內容是現在,百家號已經在內容領域取得一席之地,如今AI賦能的熊掌號,則是通過搜索助力企業品牌掌握未來,突破現在的流量紅利窘境。雖然現在無法準確預判最終的效果,但對內容和服務提供者終歸是有利,而未來也必然可期也。


襄陽百捷在線科技公司是百度推廣襄陽地區授權代理商,主要業務:襄陽網站建設、襄陽百度推廣、襄陽百度公司、襄陽百度信息流、襄陽微信營銷等。官網:www.jhbd.com.cn

襄陽百度電話:15971074285(趙經理)

公司地址:襄陽市高新區鄧城大道國際創新產業基地3號樓2樓

乘車路線:乘坐532路、543路、22路、19路、38路公交車到新五中下車,盛世家博旁。


男女猛烈无遮挡GIF动态图免费