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襄陽百度推廣公司整理新聞客戶做百度推廣信息流遇到的問題

在一個信息流廣告中,落地頁的角色,其實就像是一個 超級銷售員。

用戶進入落地頁之后,這個“銷售員”就會開始給客戶介紹產品的特色、賣點等。當用戶看到自己關心的點,被吸引,進一步被說服……就會覺得“這就是我想要的” ,然后下單、付款。

然而大部分時候,廣告主都會 對這個銷售員過度包裝,總是試圖把想說的一股腦的展示給潛在客戶,導致頁面中賣點堆砌太多,令用戶有壓迫感,反而把用戶趕跑了。

站在設計的角度,這種問題其實可以通過落地頁排版來優化。

同樣是那么多賣點,通過優質的排版,可以讓內容展示的更有節奏感,促成廣告朝更有效的方向發展。今天,我們將通過 留白、圖版率 及 圖片的挑選 三個方面,跟大家講一下:怎么排(包)版(裝)才算是恰到好處。


過度堆砌賣點等于沒有賣點



在我看到的所有落地頁設計中,“擠”是個通病。擠帶來的最直接的問題就是 對用戶視覺造成壓迫感,使得用戶被迫離開落地頁。

想要解決這個問題,我們就需要了解:

留白

大多數人有個誤區,認為留白=空白=沒設計。這是對留白本身不了解而造成的錯誤概念。

和文字、圖片的設計一樣,留白本身也是設計能力的一種體現。正確的留白可以讓頁面更規范,且放置在留白中間的元素,比起放置在元素中的元素,更吸引目光。比如這個頁面:


這個頁面上只有:品牌、slogan、元素、logo。但是重點一目了然。

(PS:留白不一定是“白色”的,而是空白。)

在好的設計中,所有留的白都是“有目的的留白”,是帶有明確的目的來控制頁面的空間構成。


目的1、減輕頁面閱讀負擔,達成良好的用戶體驗


不少廣告落地頁的熱區圖顯示,大部分用戶的注意力僅停留在首屏,往下閱讀的很少,這就給了優化師或者設計師一個誤導,認為,既然用戶只關注首屏,那么我們就在首屏多放點廣告信息。

然而正是這種無節制的添加,令頁面中包含了太多的內容,以致給用戶一種頁面狹窄的感覺、壓迫感強烈,甚至連首屏的內容是啥還沒來得及看就閃退了。

所以我們不能單純的認為,元素太多是好事,反而 適當的留白 能使頁面的空間感更強,視線更開闊,通過留白來減輕頁面的壓迫感,可以使用戶更容易吸收我們試圖傳遞的信息。

比如下圖,只用了一個簡單的底圖和一句slogan,反而讓表達的重點十分清晰。


再比如下面這個頁面:


大面積的天空,其實就是留白。設計者沒有填滿整個畫面,只是在中間位置放置了主要內容,分別是白板上的品牌“華為天際通”、白板上的“¥9.9”,而兩個白板,實際上是一條線,中間被斷開,用最吸引用戶的slogan填補,用戶的注意力自然會停留這個位置中的“出境上網每天僅需”,然后自然的順著讀下去“¥9.9”。


目的2、突出重點元素,讓重點可以被一眼看見


無印良品(MUJI)藝術總監原研①他的著作《白》中說到,“設計包含著對差異的控制。不斷重復相同的工作使我懂得,重要的是要限制那些差異,只保留那些最關鍵的!


用留白去限制頁面元素,凸顯頁面中主要內容,是最簡單、自然的表達方式。

換句話說,留白,是通過減少頁面的元素以及雜亂的色彩,讓用戶可以快速聚焦到產品本身的有效法則。

這種方法在電商類的移動端頁面上被大量的使用。實際上,信息流廣告的落地頁里也可以用這種方式來凸顯重點,而不是被習慣性的元素堆積框住。

比如下圖:


左側只有產品,右側有簡單的介紹,這樣的留白,可以讓用戶第一眼就注意到產品。

再來看下面這個圖:


這是一張左右占滿的火鍋素材圖,上面填滿了調味料,中間是大量文案,已經很擠了,空白的地方還被兩朵祥云素材填滿。幾乎是個完全沒有空檔的頁面,任何人進入這個頁面,都無法在第一時間了解到這個頁面的主題是什么。

和上一張圖相比,一個是重點突出,一個是重點全無:留白的好處清晰可見。


目的3、將頁面元素進行區分和歸組,讓頁面內容更具邏輯


留白可以強化或弱化元素與元素之間的阻隔。

例如正常內容行距是1.5倍,而段落、標題之間行距就應該是2;2.5;甚至更寬,用留白制造隔斷和連接,可以讓頁面邏輯、組別更清晰。

再比如表單項與表單項之間、按鈕與按鈕之間、段落與段落之間這種有聯系但又需要區分的元素,用留白的方式可以輕易造成一種視覺上的識別,同時也能給用戶一種干凈整潔的感覺。



目的4、讓頁面構成更具節奏感


落地頁設計中要有節奏感,這也是我一直強調的。

留白可以賦予頁面輕重緩急的變化,也可以營造出不同的視覺氛圍,通過不同方式的留白來改變版式,可以產生出各種各樣我們需要的效果。

如下圖:


利用左右邊距、段落間留白、頂部多留白或底部多留白,營造出不同的視覺效果。


沒有好素材怎么做落地頁?



說完留白,我們不得不提到另一個落地頁設計的 誤區,也是一個行業內似乎約定俗成的定例:落地頁第一屏一定要是一張圖片。

事實上大部分落地頁以“圖”開場確實是有原因的,畢竟圖片比文字更容易抓住用戶注意力,而且圖片放在頂部,內容放在下面,整個頁面設計更容易均衡,避免了新手由于把控力弱而造成的頭部過輕,也符合信息流落地頁的設計習慣。

但是,這樣的好處是建立在你有一張好圖的基礎上的。

當你并沒有一張合適的圖的時候,硬湊一張圖,反而會分散用戶對文案的注意力,得不償失。

所以怎么辦?在沒有合適素材的情況下,首屏到底是放圖還是不放圖?

我們先來講一個概念:

圖版率

頁面中圖片所占的比率叫做圖版率。

通常情況下,降低圖版率(圖片內容少)會給人一種干凈、高級的感覺;

提升圖版率(圖片內容多)會使畫面 富有感染力。

落地頁作為一個信息流落地投放的頁面,大多數情況下,我們希望可以感染用戶,所以會需要高圖版率,這也就形成了開頭我們說的,落地頁大部分都以圖片開場的慣例,也形成了明明沒有好圖片,設計師湊圖也要上的習慣。

事實上,這樣硬湊的方式,圖片素材不能很好的輔助文案,反而會跟我們想要用戶關注的文案爭奪用戶有限的注意力,顯然是有害無利的。

那么沒有合適的圖片素材該怎么辦呢?這種情況下,我們可以利用 色塊、元素、字體、特效的變化來偽造高圖版率 的效果。


方法1、采用模擬現實場景的素材來代替一般素材


例如可以采用模擬現實效果,像桌面、手、電影票、書本紙張、優惠券、便簽等的效果,使界面更友好,也降低空洞的感覺。

像下圖,如果只有中間的內容,就是一個平平無奇的個人介紹:


但如果用一個真實桌面來承載表格,就會讓整個設計看起來不單。


再來看下面這個落地頁首屏的設計:


上某個地板廣告的落地頁首屏,通常來講,地板商做廣告常用的素材為地板裝修效果圖,但這顯然和地板商要做的促銷活動的“搶”的情形不太匹配,這個時候怎么辦?

這位設計師利用了實木特效(切合了地板這個廣告主題)和字體變化,將文案做成了“圖”,并且利用手這種素材庫中很常見的素材營造出“搶”的效果——這種利用真實元素拼湊創造出的真實場景 就能很好的彌補沒有“一張合適的素材圖”的問題。


方法2、用色塊、幾何體等元素,再輔以特殊字體變化排版、特效等


其實剛剛木地板的頁面中,我們已經看到字體變化帶來的偽高圖版率效果了。同樣的,我們也可以利用 幾何形狀、色塊的變化 來完成這一效果。

比如下圖:


這個頁面的圖版率并不高,但是 通過色彩、陰影、圓角的合理搭配,使得整個畫面看起來一點兒也不單調。實現了跟有圖片的狀態下一樣的效果,即對用戶的視覺起到刺激作用。

再來看一個實案:



OPPO的這個頁面首屏,通過利利用了化、色彩變化,輔以線并框、底色等,在完全沒有用圖片素材的情況下,讓頁面依然豐滿生動。


圖片怎么放才不影響效果?



前文提到,首屏不是非得放一張圖,可以用色塊、字體變化等偽造高圖版率。

那么問題來了,當客戶把素材提供過來,我們是直接用素材圖呢?還是做偽高圖版率效果呢?

這里先給到大家兩個首屏圖片篩選原則:

1、看圖片是否能加強slogan的情緒?

2、看圖片是否會搶掉slogan的注意力?

具體邏輯看下圖,一般來說,首屏圖片的設計思路可以根據這個規律來執行:


落地頁主體部分也會涉及到圖片和文字的排版,很多時候我們會采取相關的圖片文字并排的形式,通常大家糾結的是,圖片該排在文字的左側呢?還是右側呢?

答案是根據視覺重心,即左>右,也就是說,當涉及到左右排版時,重要的內容需要放在左側。具體如下圖:

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