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襄陽百度推廣公司整理新聞這17條百度推廣冷知識,你都知道嗎?

百度推廣后臺,是絕大多數SEMer相當熟悉的一個環境,甚至很多SEMer閉著眼都知道某個功能在哪里。
然而鳳巢在不斷更新迭代中,也添加了不少新功能,或者有一些平時較少用到的小角落被大家忽視。
本文作者總結了一些容易被忽視的百度推廣冷知識,有的較淺顯,適合一些新手對照學習;有的隱藏較深,連老司機都沒注意過。
大家不妨來看看,這18條冷知識里,有幾條是你沒注意到的?
1、關鍵詞轉移
關鍵詞可以很方便地轉移到其它推廣單元,前提是你想轉移的推廣單元不包含相同的關鍵詞。轉移后的關鍵詞,原有的設置如匹配方式、出價、訪問URL都會保持不變。
就是說,如果關鍵詞設置的是單元出價,那么轉移后的出價會跟隨新的單元。所以,轉移關鍵詞后,有必要檢查下出價。
2、網頁回呼
網民在網頁輸入電話號碼之后,離線寶將向網民和企業分別發出電話邀請,網民看到的是企業在離線寶設置的電話號碼,而企業看到的是網民在輸入框提交的電話號碼。
為了給網民留下良好的形象,我們應該盡量使用400電話作為離線寶的接聽電話。
3、關鍵詞規劃師
該工具顯示的搜索量,指的是在你的推廣地域內,關鍵詞最近7天的日均搜索次數。而百度指數分為搜索指數和媒體指數,搜索指數是關鍵詞每天的搜索頻次加權和,主要反映的是用戶關注度的趨勢變化。
如果查詢搜索量,建議參考關鍵詞規劃師的數據,但網民的搜索行為受節假日、行業熱點、其它因素影響,因此得到的數據也是僅供參考而已。
4、否定關鍵詞
某個關鍵詞被設為否定關鍵詞后,就不能再添加到推廣單元。但是,包含否定詞的關鍵詞,是可以添加的。如果添加了,會發生什么結果呢?就是僅當搜索詞與賬戶的這個關鍵詞完全一致,或者等同于這個關鍵詞的插入、顛倒形態時,創意才會展現。
舉個例子,當你添加“免費”作為你的否定關鍵詞,而你又不想錯過“英語培訓課程免費試聽”等流量,這時你購買“英語免費試聽課程”這個關鍵詞,就有機會匹配到這種流量了。
5、帶空格的關鍵詞
如果網民搜索的關鍵詞前后帶有空格,那么這種空格相當于沒添加。精確匹配情況下,當搜索詞中間帶有空格,那么推廣賬戶中與該搜索詞字面完全相同的關鍵詞,都有可能展現。當搜索詞不帶空格時,那么就只能觸發賬戶中不帶空格的關鍵詞。
舉個例子,精確匹配下,“鮮花 快遞”能匹配到賬戶的“鮮花快遞”和“鮮花 快遞”,但“鮮花快遞”只能匹配到“鮮花快遞”,而不能匹配到“鮮花 快遞”。
其它匹配方式,就另當別論了。
6、創意的地名飄紅
如果某創意包含的國內地域名稱(省級或市級),與搜索引擎判定的網民所處地域一致(以系統識別的IP地址為準),那么即便網民的搜索詞不包含地名,該創意的地域名稱也會出現飄紅的情況。
舉個例子:在北京的網民,搜索“鮮花速遞”,展現的創意“北京”2字就會飄紅。
7、多個可能展現的關鍵詞
如果賬戶多個關鍵詞都符合展現條件,那么優先展現的將是讓媒體收益最高的那個詞……理論上,應該優先展現與搜索詞匹配最高的詞,這也是長尾理論的基礎,然而實際上似乎并不是這樣……
舉個例子:網民搜索“鮮花速遞”,如果賬戶關鍵詞“鮮花速遞”“鮮花快遞”“鮮花同城速遞”都符合展現條件,那么優化展現的將是實際點擊價格最高的那個詞。
8、創意出現大括號{ }
如何在創意中展現大括號而又不被當成通配符?{ }前增加英文狀態的“:”即可。

9、粗體的關鍵詞出價
如果關鍵詞使用的是推廣單元的出價,那么關鍵詞出價的一列,字體用的是普通字體,如果某個關鍵詞是單獨出價,將以粗體顯示。(這一點據了解,有些賬戶全部都是普通字體,因賬戶而異)
10、推廣計劃的地域
如果計劃層級和賬戶層級都有設置推廣地域,那么計劃層級將優先。如果賬戶層級設置了推廣地域,而計劃層級并沒有設置,那么系統將認為該推廣計劃以賬戶設置的地域為準,即此時賬戶的推廣地域會更優先。
11、廣告不展現
當網民反復搜索關鍵詞卻沒有點擊廣告時,系統會認為網民不需要廣告或者對廣告不滿意,從而不再展現搜索引擎廣告或大大降低展現概率。不過,合約廣告像品牌專區這種,會一直都出現了,它的優先級也是最高的。
12、設備優先
由于移動流量越來越大,所以目前新建的計劃,默認都是移動設備優先,即以移動設備為基礎出價,再設置計算機設備出價比例。所以大家新建推廣計劃的時候,要注意選好哪個設備優先,再設置另一個設備的出價比例。
13、統計報告日期
如果遇到統計報告日期變灰色,無法選擇的情況,說明可能這段時間賬戶沒有生效或者沒有產生數據,也有可能是電腦時間設置錯誤。
舉個例子:你想選定報告的日期比電腦本地時間更晚,就會出現日期無法選擇的情況。
14、關鍵詞添加字符
關鍵詞也是可以添加字符的,像空格、短橫線(-)、點(.),都能被添加到賬戶。不過,含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞,是不能添加的。
15、新關鍵詞的質量度
新提交的關鍵詞,并沒有準確的質量度分值。系統會根據各種因素,賦予新提交的關鍵詞“臨時質量度”,等一段時間后數據充分積累,才更新為正式質量度。如果關鍵詞展現點擊達到了一定值卻還是臨時質量度,建議刪除重提。
16、數值誤差
你可能會發現,平均點擊價格x點擊次數并不等于賬戶的消費總額。這是因為平均點擊價格采用了四舍五入,保留了2位小數點,因此造成了微小的誤差。
17、最低展現價格
最低展現價格由質量度和關鍵詞的商業價值(行業、市場)決定,因此同一賬戶不同計劃的相同關鍵詞,可能最低展現價格不一樣。出價低于最低展現價格的關鍵詞可以添加,但會導致“搜索無效”狀態。
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