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襄陽百度推廣告訴你推廣關鍵詞如何設定

SEM中有6種常見的關鍵詞類型:品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。那么這6種關鍵詞展現、點擊、轉化。ROI……在通常情況下會有怎樣的表現呢?下面我們就一起看下它們各項KPI指標怎么去對比?

1、品牌詞

公司品牌或特有產品,如公司名稱及拼音、網站域名、公司熱線電話,公司名加產品名等。用來 向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息,同時防止競爭對手通過購買自已的品牌詞來搶奪目標客戶。品牌詞的KPI指標表現:


2、產品詞

不包含品牌名的,帶修飾限定的產品相關詞,包括產品名稱、型號等,如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的網民已有了比較明確的產品需求,是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業主,其網站上銷售的所有品牌企業的產品,如“VIVO手機”也會被歸為產品詞類。產品詞的KPI指標表現:


3、通用詞

不包含品牌,被網民大量使用的搜索詞,如“手機、水果、電器”等。這些關鍵詞表明網民有一些模糊的欲望和興趣,他們中間有一些人是 可以爭取的潛在目標受眾。通用詞的KPI指標表現:

4、人群詞

與產品直接相關性小,但卻是 目標受眾所表現出的主流興趣點,如搜索“巧克力”的網民非常有可能是“鮮花”的潛在目標受眾,搜“去除痘痘”的網民,也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。人群詞的KPI指標表現:

5、活動詞

節假日或網站促銷活動的類別、名稱。這類詞通常用來做節日、周年慶等營銷活動的曝光;顒釉~的KPI指標表現:

6、行業詞

同行業的一些其它企業名稱和產品名稱,也被稱為競品詞。不過競品詞要慎用,產生投訴會扣賬戶信譽成長值分。關于信譽成長值相關介紹,請點擊閱讀原文了解。行業詞的KPI指標表現:

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