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信息流廣告在哪里?襄陽百度推廣有答案

廣告在哪兒?兩個位置。


移動百度首頁和手機百度首頁,搜索框下方的信息流中。展現位置容易理解,可是容易產生質疑的點在于:①這個位置有量嗎?②多大的量?

有沒有量?有!

手機百度APP月用戶規模,4億,月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數,6億+。BAT的中B,在用戶積累上數據量,是很難撼動的。

但是注意,這個量是手機百度的量,和微博這類純信息流產品不同,百度用戶習慣是搜索,那信息流的量呢?8300萬!

百度Q1季度財報沒有披露重要運營數據,唯獨透露了亮點:“①核心業務方面,百度稱傳統搜索廣告和資訊流組成的雙引擎正在迅猛發展;②手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬!必攬笸嘎读艘粋信息,對于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300萬的量。

展現形式

信息流廣告的展現形式相對豐富,和大部分信息流產品類似,包括單圖、三圖、文字、大圖和APP五種。6條新聞一條廣告,對比頭條、微博的信息流廣告來說,相對克制,保證用戶的體驗。

定向維度

入場晚是百度信息流廣告的劣勢,但是百度有一個大部分信息流廣告難以匹敵的優勢——大數據,6億用戶的數據沉淀,意味著在定向和維度上更加精準。

百度是如何通過6億用戶的搜索行為來服務于信息流廣告的精準定向的呢?

除了用戶的基礎屬性(性別、年齡)和搜索環境(手機、網絡、地域)這兩類基本定向之外,用戶的長期搜索興趣和短期搜索興趣是更有價值的定向參考,通過長期的搜索行為來判斷用戶的興趣分類,通過用戶的短期搜索行為,來精準匹配推薦廣告。

我們都知道,通過搜索廣告來的用戶,轉化會更好,因為意圖精準;谒阉鞯臄祿,來投放的百度信息流廣告,也就兼具了這種高價值的精準和信息流原生的優點。這個優勢,其他信息流廣告很難具備。

百度信息流廣告的后臺定向長這樣:

1、用戶意圖定向

用戶意圖定向分為長期興趣和意圖詞,長期興趣是基于用戶長期搜索行為歸納的興趣分類,一共有142個興趣分類,涵蓋各個方面。

意圖詞可以自行根據用戶屬性來添加,比如手游投放時,選擇游戲關鍵詞,同時打通SEM賬戶,系統可以推薦關鍵詞,意圖詞可以添加1000個。

2、APP行為

APP行為維度包括APP分類和自定義兩類,APP分類涵蓋也很豐富,也可以選擇自定義輸入APP名稱,投放給有使用該APP習慣的用戶。

加載失敗,點擊重試

投放案例

1、案例一:某社交APP

投放效果:CTR 9.04%

投放素材:

加載失敗,點擊重試

2、案例二:某旅游APP

投放效果:CTR 9.72%

投放素材:

加載失敗,點擊重試

3、案例三:某電商網站

投放效果:CTR 8.01%

投放素材:

4、案例四:某金融APP

投放效果:CTR 4%+

投放素材:

5、案例五:某教育網站

投放效果:CTR 2.15%

投放素材:

6、案例六:某汽車品牌

投放效果:CTR 19.87%

投放素材:

7、案例七:某游戲

投放效果:CTR 8.36%

投放素材:

適合行業

從上面的案例和數據來看,某些行業在百度信息流廣告這個渠道的表現優勢非常明顯,比如汽車、電商、旅游、教育、社交,CTR高,點擊的平均成本也較低。

細想一下,對于這些投放效果好的行業來說,用戶的搜索習慣也更為明顯,比如在百度上搜索汽車的價格型號,搜索旅游目的地、機票等,這些固定的用戶習慣同樣體現在了對信息流廣告內容的偏好上。

那么現在回到我們的問題,百度信息流廣告值不值投?6億+的用戶規模,8300萬信息流日活用戶,億級大數據沉淀,以及半年市場驗證的投放數據,不妨一試?

襄陽百捷在線科技公司從事互聯網信息技術服務和網絡商業應用研究:襄陽網站建設、襄陽百度推廣、襄陽百度公司、襄陽百度信息流、襄陽微信營銷等。官網:www.jhbd.com.cn聯系我們:全國服務熱線:15971074285公司地址:襄陽市高新區鄧城大道國際創新產業基地3號樓2樓乘車路線:乘坐532路  543路   22路 19路 38路公交車到新五中下車,盛世家博旁


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