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襄陽百度公司整理新聞,小程序內測競價推廣,這是要成為APP版的百度嗎

PC互聯網日漸式微,移動互聯網商業化在路上。9月5日,騰訊的“應用號”小程序悄然內測LBS競價推廣,我的第一反應就是,微信已經基于小程序在形成一個以微信為操作系統的應用分發模塊了,這已經不同于之前的手機助手應用分發,在應用商店漸行漸遠的情況下,小程序正在逐漸取代這個應用分發位置。

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伴隨著小程序站點群的形成,基于小程序群的LBS場景,競價排名,小程序站點和本地生活化服務商業體系漸成,微信離商業化又近了一步。這是要成為APP版的百度嗎?

應用商店日迫西山,移動操作系統操控應用分發

應用商店是移動互聯網時代APP的分發客戶端,對標內容分發的新聞客戶端,在內容分發領域出現了今日頭條,微信公眾號等內容聚合體,同樣在應用領域,蘋果APP store和微信小程序成為代表。360手機助手,豌豆莢,騰訊應用寶等應用商店曾經紅極一時,乘上移動互聯網的快車,成為應用分發的入口。但移動應用商店以手機、移動QQ等為載體,各為陣地,讓人眼花繚亂,另外,由于APP市場龐大,本身占據空間,且使用要經過下載,安裝的步驟,無論是開發經營成本還是用戶使用成本都異常昂貴,因此小程序出現了。

微信小程序正是騰訊基于微信軸心提升用戶體驗和產品成本等各方考量而開發出來的一款輕量級應用程序,個人用戶也可自行開發,成本低廉,更無需下載,隨時隨地可用,獨立微信,自成系統,用戶體驗歷史性提升。確切地說,微信即是小程序的操作系統,以微信為軸心,無數輕量級的“應用號”小程序形成微信的應用服務系統,以此打通微信連接服務,連接各類產業的入口,恰好彌補微信服務的板塊空缺。類似基于蘋果IOS操作系統的App Store,微信本身已經成為操作系統,微信本身又是私密化的封閉生態,和蘋果基于IOS封閉生態的App store 不謀而合。

顯然微信和蘋果各自已經基于自身系統成為了獨立封閉式移動應用商店的兩大王國,依賴于智能機的各類移動應用商店漸漸日迫西山,移動操作系統操控的應用分發時代已經來臨。

小程序競價直面百度競價,大切蛋糕

PC時代的百度競價是百度營收的核心來源,曾一度使百度成為中國市值最高的公司之一,因此躋身BAT陣營,百度是名符其實的PC時代的信息入口,信息內容和PC網站都在其入口下垂涎欲滴,要浮出海平面,嶄露頭角,付費競價成為主要手段,出價多少決定了網站的流量來源,個人站,企業站的生存,很大一部分依仗于百度競價。進入移動互聯網時代,手機百度開啟了信息流式百度競價,但基于PC百度和手機百度的競價系統始終是一個開放式的信息搜索體系。

微信小程序已經在微信內形成小程序集群,基于微信小程的競價原理和百度競價并無二致,小程序群替代百度搜索體系下的網站群,成為新的競價對象,在微信自身封閉的體系內形成商業競價系統。類同于蘋果的App store 應用商店競價系統,基于IOS的封閉生態,微信和蘋果這兩個具有操作系統的應用商店不同于PC時代的百度競價體系,基于信息的檢索,較為開放,也不同于普通移動應用商店必須要依賴于手機方能始終,微信和蘋果則更加封閉,自成生態體系。

在移動時代,微信小程序競價無疑將切去手機百度的一塊蛋糕,隨著小程序的勃興,與手機百度的距離將越來越遠,小程序還有一個殺手锏功能便是附近的小程序,這是微信又一次殺入連接人與服務的一個入口,而在小程序競價推出后,本地生活服務競價將會成為小程序最熱的一個區塊,必將熱鬧,也因此成為微信絕對商業化的又一個重磅商業鏈,并且基于本地生活服務場景,人群大數據需求,將給用戶帶來的是千人千面,滿足不同用戶的個性化服務需求。在這一點上,小程序競價體系已經優于百度及其手機百度體系。

微信形成自己的競價體系,微信商業生態愈加明朗

百度在移動轉型的路上也曾推出輕量版應用輕應用,但百度自始至終是一個

信息入口,沒有微信特定的社交體系和屬性,這也是百度之所以不能推出競價應用系統的核心所在,另外當然也因為其信息庫本身開放,難以形成蘋果或者微信的閉環系統,這更是百度移動轉型的癥結所在。所以就有了微信的小程序競價,而微信的搜索至今依然成迷。

從微信搜一搜開始,微信就已經搶灘百度的搜索生意了,再到看一看,熱點話題,好友都在讀,要聞等自帶微信社交屬性的信息流已然成型。加之微信小程序競價體系,附近的小程序和附近的人,微信跨地域連接人與人,小程序連接人與服務更近,基于小程序的商業化更加明朗,那就是朋友圈私密社交,公眾號聚合內容,小程序聚合本地生活服務,當然,更有以小程序激活騰訊始終都沒能做起來的電商。

小程序前不久也內測了關鍵詞推廣,同樣在騰訊QQ興趣部落板塊開啟了積分兌換關鍵詞推廣部落的競價推廣,這本質都是騰訊在做曾經百度在做的搜索競價。因為微信公眾號是一個去中心化的聚合媒體,所以商業化體現在底部廣點通的變現上,朋友圈也是一個去中心化的信息流圈子,商業化體現在朋友圈廣告上。這兩者皆是固定的定價體系,一旦小程序的競價體系成型,這將是微信廣告體系的絕對掘金板塊,微信商業化再下一城。


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