盤點 | SEMer不可錯過的百度搜索推廣重點產品更新資訊——2017年8月

一、鳳巢廣告標題優化兩個策略上線：飄紅去重+標題前置品牌官網名

【更新時間】2017年8月8日

【更新詳情】

鳳巢廣告標題內容存在重復飄紅、網站品牌提示不醒目等問題。為了幫助客戶優化標題展示，提升投放效果，鳳巢系統將上線兩個標題優化策略，說明如下：

1、 標題前置品牌官網名  

策略背景：將廣告主的真實品牌前置，加強廣告結果的置信度，幫助用戶快速定位優質內容，有效緩解亂買詞及偽冒虛假官網的現象。

   優化前：

   優化后：

2、去除重復飄紅：標題中臨近的詞語不重復飄紅，防止飄紅堆砌。

升級前：

升級后：

【特別注意】

1、標題前置品牌官網名可退出。

2、重復飄紅策略不可退出。

二、線索管理平臺IM對接授權

【更新時間】2017年8月8日

【更新詳情】

客戶在推廣過程中，往往遇到轉化用戶的線索較多，雜亂難以分析，不知道自身的轉化和潛力的銷售線索具體是由哪些投放帶來的，因此ROI遇到瓶頸。針對這個問題，線索管理平臺通過對高價值的人群進行定位，進行線索的管理挖掘，指導客戶的投放。

解決客戶投放痛點，提升ROI，找到投放病因，及時高效糾偏，線索價值挖掘，高潛人群定向投放。

利用百度的人工智能與大數據，完成 投放 → 分析 → 優化/再營銷 的循環通路建設，給予商家明確商機管理目標引導，獲取高價值商機并完成轉化。

【功能簡介】

1、產品概述

2、產品價值

3、產品功能

三、線索通-尋客暫停維護通知

【更新時間】2017年8月11日

【更新詳情】

為了優化客戶體驗，現決定暫停尋客產品維護和物料審核，有需求客戶可以專用線索通·自定義表單進行代替。

【解決方案】

• 線索通·自定義表單產品樣式與尋客一致，且支持客戶自定義表單區組件和內容。

• 自定義表單產品已可滿足3個工作日內審核時效。

• 如果有自定義表單無法滿足的需求，比如帶計算邏輯的模板、API對接，可以單獨發送郵件申請尋客物料審核（同反饋組郵件）

• 原有尋客物料不會直接遷移至自定義表單，如有需求，需要客戶重新制作。

• 原尋客業務端仍可查詢歷史數據。

四、圖片鳳巢產品數據報告升級（增加配圖創意數據）

【更新時間】2017年8月11日

【更新詳情】

為了方便廣告主查看圖片鳳巢產品中具體圖片素材的投放效果，產品端對系統進行了升級，以及配圖創意與無圖創意的對比數據，在數據報告中增加詳細具體的配圖素材數據，說明如下：

新增報告1：配圖創意數據概覽

查看入口：推廣報告-數據概覽

報告說明：直觀展示帶圖創意CTR與無圖創意CTR的對比，整體效果一目了然。

截屏示例如下：

新增報告2：圖片創意數據展示

查看入口：推廣報告-基礎報告-基礎創意報告-展現創意配圖數據

報告說明：披露每一條帶有配圖創意的詳細數據（展現+點擊+消費），便于客戶及時優化配圖。

截屏示例如下：

五、鳳巢廣告“子鏈類”產品升級：蹊徑、信息片段、動態片段、信息列表整合為信息陣列

【更新時間】2017年8月15日

【更新詳情】

為了提升客戶對鳳巢廣告“子鏈類”產品的的管理效率與投放效果，對現有子鏈類產品（信息片段、蹊徑、動態片段、信息列表）進行合并升級，統一整合為“信息陣列”產品，詳細說明如下： 

1、動態片段&蹊徑入口下線（現有入口截屏如下）：

2、【信息陣列】產品上線：

1）產品分類：

• 信息陣列-長子鏈（PC長子鏈&無線長子鏈）

• 信息陣列-短子鏈（PC短子鏈&無線短子鏈）

2）入口位置：

• 樣式管理入口：高級創意—>文字鏈創意—>【信息陣列-短子鏈】/【信息陣列-長子鏈】

• 素材管理入口：資產—>創意素材—>信息陣列

3、子鏈素材操作說明：

1）物料制作方式：客戶自提+系統推薦

2）自提子鏈物料制作方式：

方式1：單條創建。以單條形式創建子鏈物料（標簽+內容+URL），可創建多條，子鏈展現時，由系統決定組合方式（比如是ABC組合，或BCD組合）。

方式2：組合創建。組合創建子鏈物料，每組三條，創意展現時，一組同時展現�？赏瑫r創建多組。

六、無線搜索廣告落地頁“彈窗與浮層”問題屏蔽整改

【更新時間】2017年8月16日

【更新詳情】

2017年8月16日起，將對不符合NA化要求的落地頁“彈窗與浮層”問題，進行屏蔽打壓，執行節奏是逐步擴大流量，直到全部屏蔽。

執行范圍：無線搜索廣告，所有不符合標準的客戶落地頁。

1、定義和標準

• 自動彈窗：廣告落地頁里任何可跳轉的頁面，都禁止出現任何形式、任何位置、任何大小的自動彈窗

• 違規浮層：即廣告落地頁里任何可跳轉頁面，非功能浮層只允許展現在頁面底部(面積不能過大)，禁止出現在頂部，禁止在左右側出現大面積浮層（只能在單側展示至多1個icon按鈕，且長和寬≤1cm或48px），禁止出現在中間，所有浮層禁止閃動、抖動、跳躍  

2、問題詳情

• 客服&客戶查看詳情問題：請登錄ebaijia.baidu.com查看具體詳情，問題名單會天級例行更新。

• 客服&運營的同學可以通過icrm系統查看問題名單。

• 名單說明：檢測是自動檢測前2天（今天檢測結果是前天的數據）有點擊的url，且天級自動更新，因此建議以一段時間內（建議周一至周日，一周）有問題的名單作為優化目標。

3、屏蔽策略介紹

• 線上實時屏蔽廣告落地頁里自動彈窗和違規浮層

• 優化符合規范后就不會被屏蔽

七、百度推廣助手中的“蹊徑子鏈”與“信息片段”入口下線

【更新時間】2017年8月17日

【更新詳情】

百度推廣助手中的“蹊徑子鏈”與“信息片段”入口，已于8月17日晚上下線，說明如下：

1.【創意-動態片段】入口下線：

2.【附加創意-蹊徑子鏈】入口下線：

八、鳳巢婚慶行業客戶PC端啟用新四圖、單圖樣式

【更新時間】2017年8月18日

【更新詳情】

婚慶行業，特別是婚紗攝影行業用戶更關注圖片展現效果，優質、豐富的圖片廣告樣式會為客戶帶來更多的點擊量。

為幫助婚慶行業提升點擊量，整合了鳳巢物料庫以及資質對應的該客戶在糯米上傳的物料，為客戶爭取更多的高級樣式展現機會，以促進CTR提升。

廣告樣式DEMO（PC端）

四圖樣式：限定首位展現

單圖樣式：不限定位次

九、線索通·電話咨詢強樣式優化上線

【更新時間】2017年8月30日

【更新詳情】

為增加客戶獲取線索量，在原強樣式上進行優化，通過對兩個樣式button前方空白區域增加文案的方式，拉升button點擊率，從而提升為廣告主帶來的線索量，提升轉化。

1、產品說明

1）本次樣式優化僅涉及電話、咨詢疊圖強樣式，如demo，不疊圖樣式不進行更改；

2） button前方增加的文案為全行業通用文案，一期為默認設定，無需客戶自提，未來將開放給客戶更改；

3）按鈕前方文案的跳轉鏈接同按鈕點擊鏈接；

2、涉及用戶：全部線索通電話、咨詢客戶

3、樣式demo

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