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盤點 | SEMer不可錯過的百度搜索推廣重點產品更新資訊——2017年8月

一、鳳巢廣告標題優化兩個策略上線:飄紅去重+標題前置品牌官網名

【更新時間】2017年8月8日

【更新詳情】

鳳巢廣告標題內容存在重復飄紅、網站品牌提示不醒目等問題。為了幫助客戶優化標題展示,提升投放效果,鳳巢系統將上線兩個標題優化策略,說明如下:

 

1、 標題前置品牌官網名  

 

策略背景:將廣告主的真實品牌前置,加強廣告結果的置信度,幫助用戶快速定位優質內容,有效緩解亂買詞及偽冒虛假官網的現象。


   優化前:

   優化后:

 

2、去除重復飄紅:標題中臨近的詞語不重復飄紅,防止飄紅堆砌。

 

升級前:

升級后:

【特別注意】

1、標題前置品牌官網名可退出。

2、重復飄紅策略不可退出。

 

二、線索管理平臺IM對接授權

【更新時間】2017年8月8日

【更新詳情】

客戶在推廣過程中,往往遇到轉化用戶的線索較多,雜亂難以分析,不知道自身的轉化和潛力的銷售線索具體是由哪些投放帶來的,因此ROI遇到瓶頸。針對這個問題,線索管理平臺通過對高價值的人群進行定位,進行線索的管理挖掘,指導客戶的投放。

解決客戶投放痛點,提升ROI,找到投放病因,及時高效糾偏,線索價值挖掘,高潛人群定向投放。

利用百度的人工智能與大數據,完成 投放 → 分析 → 優化/再營銷 的循環通路建設,給予商家明確商機管理目標引導,獲取高價值商機并完成轉化。

 

【功能簡介】

1、產品概述


2、產品價值


3、產品功能


三、線索通-尋客暫停維護通知

【更新時間】2017年8月11日

【更新詳情】

為了優化客戶體驗,現決定暫停尋客產品維護和物料審核,有需求客戶可以專用線索通·自定義表單進行代替。

【解決方案】

  • 線索通·自定義表單產品樣式與尋客一致,且支持客戶自定義表單區組件和內容。

  • 自定義表單產品已可滿足3個工作日內審核時效。

  • 如果有自定義表單無法滿足的需求,比如帶計算邏輯的模板、API對接,可以單獨發送郵件申請尋客物料審核(同反饋組郵件)

  • 原有尋客物料不會直接遷移至自定義表單,如有需求,需要客戶重新制作。

  • 原尋客業務端仍可查詢歷史數據。

 

四、圖片鳳巢產品數據報告升級(增加配圖創意數據)

【更新時間】2017年8月11日

【更新詳情】

為了方便廣告主查看圖片鳳巢產品中具體圖片素材的投放效果,產品端對系統進行了升級,以及配圖創意與無圖創意的對比數據,在數據報告中增加詳細具體的配圖素材數據,說明如下:

新增報告1:配圖創意數據概覽

查看入口:推廣報告-數據概覽

報告說明:直觀展示帶圖創意CTR與無圖創意CTR的對比,整體效果一目了然。

截屏示例如下:

新增報告2:圖片創意數據展示

查看入口:推廣報告-基礎報告-基礎創意報告-展現創意配圖數據

報告說明:披露每一條帶有配圖創意的詳細數據(展現+點擊+消費),便于客戶及時優化配圖。

截屏示例如下:

五、鳳巢廣告“子鏈類”產品升級:蹊徑、信息片段、動態片段、信息列表整合為信息陣列

【更新時間】2017年8月15日

【更新詳情】

為了提升客戶對鳳巢廣告“子鏈類”產品的的管理效率與投放效果,對現有子鏈類產品(信息片段、蹊徑、動態片段、信息列表)進行合并升級,統一整合為“信息陣列”產品,詳細說明如下: 


1、動態片段&蹊徑入口下線(現有入口截屏如下):


2、【信息陣列】產品上線:

1)產品分類:

  • 信息陣列-長子鏈(PC長子鏈&無線長子鏈)

  • 信息陣列-短子鏈(PC短子鏈&無線短子鏈)

2)入口位置:

  • 樣式管理入口:高級創意—>文字鏈創意—>【信息陣列-短子鏈】/【信息陣列-長子鏈】

  • 素材管理入口:資產—>創意素材—>信息陣列


3、子鏈素材操作說明:

1)物料制作方式:客戶自提+系統推薦

2)自提子鏈物料制作方式:

方式1:單條創建。以單條形式創建子鏈物料(標簽+內容+URL),可創建多條,子鏈展現時,由系統決定組合方式(比如是ABC組合,或BCD組合)。

方式2:組合創建。組合創建子鏈物料,每組三條,創意展現時,一組同時展現?赏瑫r創建多組。


六、無線搜索廣告落地頁“彈窗與浮層”問題屏蔽整改

【更新時間】2017年8月16日

【更新詳情】

2017年8月16日起,將對不符合NA化要求的落地頁“彈窗與浮層”問題,進行屏蔽打壓,執行節奏是逐步擴大流量,直到全部屏蔽。

執行范圍:無線搜索廣告,所有不符合標準的客戶落地頁。

1、定義和標準

  • 自動彈窗:廣告落地頁里任何可跳轉的頁面,都禁止出現任何形式、任何位置、任何大小的自動彈窗

  • 違規浮層:即廣告落地頁里任何可跳轉頁面,非功能浮層只允許展現在頁面底部(面積不能過大),禁止出現在頂部,禁止在左右側出現大面積浮層(只能在單側展示至多1個icon按鈕,且長和寬≤1cm或48px),禁止出現在中間,所有浮層禁止閃動、抖動、跳躍  

2、問題詳情

  • 客服&客戶查看詳情問題:請登錄ebaijia.baidu.com查看具體詳情,問題名單會天級例行更新。

  • 客服&運營的同學可以通過icrm系統查看問題名單。

  • 名單說明:檢測是自動檢測前2天(今天檢測結果是前天的數據)有點擊的url,且天級自動更新,因此建議以一段時間內(建議周一至周日,一周)有問題的名單作為優化目標。

3、屏蔽策略介紹

  • 線上實時屏蔽廣告落地頁里自動彈窗和違規浮層

  • 優化符合規范后就不會被屏蔽

 

七、百度推廣助手中的“蹊徑子鏈”與“信息片段”入口下線

【更新時間】2017年8月17日

【更新詳情】

百度推廣助手中的“蹊徑子鏈”與“信息片段”入口,已于8月17日晚上下線,說明如下:

1.【創意-動態片段】入口下線:

2.【附加創意-蹊徑子鏈】入口下線:


八、鳳巢婚慶行業客戶PC端啟用新四圖、單圖樣式

【更新時間】2017年8月18日

【更新詳情】

婚慶行業,特別是婚紗攝影行業用戶更關注圖片展現效果,優質、豐富的圖片廣告樣式會為客戶帶來更多的點擊量。

為幫助婚慶行業提升點擊量,整合了鳳巢物料庫以及資質對應的該客戶在糯米上傳的物料,為客戶爭取更多的高級樣式展現機會,以促進CTR提升。


廣告樣式DEMO(PC端)

四圖樣式:限定首位展現

單圖樣式:不限定位次


九、線索通·電話咨詢強樣式優化上線

【更新時間】2017年8月30日

【更新詳情】

為增加客戶獲取線索量,在原強樣式上進行優化,通過對兩個樣式button前方空白區域增加文案的方式,拉升button點擊率,從而提升為廣告主帶來的線索量,提升轉化。

1、產品說明

1)本次樣式優化僅涉及電話、咨詢疊圖強樣式,如demo,不疊圖樣式不進行更改;

2) button前方增加的文案為全行業通用文案,一期為默認設定,無需客戶自提,未來將開放給客戶更改;

3)按鈕前方文案的跳轉鏈接同按鈕點擊鏈接;

2、涉及用戶:全部線索通電話、咨詢客戶

3、樣式demo


以上內容由襄陽百度公司整理發布。

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