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襄陽百度推廣公司發布SEM新手必看的賬戶搭建Tips,讓你少走彎路!

賬戶搭建是SEM推廣極其重要的 一環,它是決定SEM推廣好壞的基石,搭建過程中,各個環節的小要點,需要特別注意,今天給大家做個總結。

1.賬戶設置

預算設置:一般建議要高于預期的轉化成本*轉化量的20%左右,預留一定的消耗空間。

地域設置:按需求設置,但建議高競爭城市,調高出價系數

時段設置:初期建議24小時通投,根據轉化數據時段進行調整,一般情況下早8點到凌晨2點時段使用人群較多,轉化效果較優。

注意:搜索推廣各個系數是疊加的,可能會造成關鍵詞點擊價格過高,若有發現該情況,可優先檢查各個出價系數。 

2.結構維度

常見的是從產品維度、地域維度、詞性維度、購買階段維度、客戶需求、活動維度等進行結構搭建,可根據自身需求選擇合適維度進行結構搭建。

但最重要的一點,不同詞性放不同單元,切忌詞性混亂,不利于有針對性撰寫創意,也不利于指向相關落地頁,相關性在更新后的質量度中占據重要影響地位。 

3.人群設置

很多同學會問,人群要不要設置,人群和關鍵詞是交集關系嗎,會不會造成關鍵詞展現變少?

這個不需要擔心,人群在搜索這里起到的是溢價作用。比如圈定賬戶人群20-40歲女性,不是說除了這個之外,男性搜索關鍵詞就不展現廣告了,而是當20-40歲女性搜索時,會以你設置的系數范圍進行溢價競爭,相當于對高轉化目標人群高價競爭,從而獲得更高轉化可能性。

一般情況下不設置人群定向,但在有非常明確的人群需求時,可進行溢價、排除處理,比如情感糾紛,不針對18歲以下人群推廣,那就將18歲以下人群排除,也是一個很好的將人群精準化的方法,尤其是ocpc中,關鍵詞出價托管后,很難用出價管控關鍵詞,就可以借助排除人群將流量精準化。

4.關鍵詞設置

提詞方向:不同的用戶搜索不同的關鍵詞,他們的需求是不一樣的。比如搜索種植牙型號,了解的是產品詳細型號和材料;而種植牙價格,了解的點是費用相關。針對不同人群需要提交不同關鍵詞,因此提詞盡可能要覆蓋全面。

出價策略:潛在人群、目標人群、精準人群,用戶搜索的詞是不一樣的,所設置的策略也是不一樣的,潛在人群可以廣泛低價,目標人群建議短語均價,而精準人群建議精確高價。 

5.創意撰寫:

創意的撰寫方法有很多文章都寫過,這里不再多提,但要提醒大家注意一點,相關度!相關度!相關度!重要的事情一定要說三遍,大家都注意到質量度了嗎,近期很多小伙伴質量度莫名下降或者直接一星警告,其實很大一部分原因在相關度上,質量度改革后,初期主要評估的是歷史點擊率,而中后期主要看相關性,因此,要高相關。

6.落地頁規劃

落地頁設計技巧也是老生常談的事兒了,這里不過多談論,但要強調的一點,依然是相關度,這里關乎用戶體驗、關鍵詞質量度,所以還是要高相關。

另外要強調的一點是,整個頁面要有一定邏輯性,舉栗:開頭寫用戶痛點:離婚了如何爭孩子撫養權,接下來放XX律所,獲得多少榮譽,然后律所介紹等等,前言不搭后語,這種情況是很多同學慣常會犯的錯誤,這里最合適的邏輯線應該是痛點-解決方案-相關律師介紹-勝訴案例-給予什么幫助能幫你贏得撫養權-官司流程-公司資質等,當然順序是可以打亂的,但一定前后要有一定邏輯性,切忌亂搭一通。


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