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襄陽百度推廣公司整理發布,創意用輪替好還是優選好?8個SEM問題解答

本期問題匯總:

1)為什么有的創意點擊后進入的是咨詢工具頁面

2)短語否定里有:圖  圖集   圖片,為什么搜索詞帶“圖”還都有

3)關鍵詞帶空格和不帶空格有什么區別,匹配范圍會廣一些嗎

4)百度創意配圖評分低的原因是什么

5)創意被系統診斷,說“關鍵詞和帶通配符的創意配對審核拒絕”,是什么意思

6)廣告創意用輪替好還是優選好?新加一條創意要沿用優選模式嗎?優選模式新創意是否會沒有展現機會

7)單元里所有創意都一樣,這會影響關鍵詞質量度嗎?會影響賬戶點擊率和點擊價格嗎

8)賬戶創意需要優化,是刪除老創意,還是添加新創意,還是使用系統優選方式自動優化



Q1、為什么有的創意點擊后進入的是咨詢工具頁面?

答:這是因為直接推廣的就是咨詢鏈接,用咨詢工具可以做出對話樣式,如果是咨詢工具類的用戶可以嘗試看看。


Q2、短語否定里有:圖  圖集   圖片,為什么搜索詞帶“圖”還都有?
答:1、關鍵詞里有包含圖相關的詞,沖突了,去下載沖突否詞下來看看,
2、設置的層級不對,比如A單元,不能否B單元的詞
否詞包入口:計劃或單元層級-否詞設置,共享中心-否詞包


Q3、關鍵詞帶空格和不帶空格有什么區別,匹配范圍會廣一些嗎?
回答:區別就是,當匹配為精確匹配的時候,有空格詞搜索必須帶空格才能匹配得到,建議關鍵詞用短語匹配。一般情況下,帶有空格的詞匹配出來的詞更多、更雜亂一些,一般情況下除非某些搜索量非常高的詞,否則建議不用提帶空格詞。


Q4、百度創意配圖評分低的原因是什么?
答:以下幾種因素會影響圖片評分:
① 圖片模糊;
② 圖片沒有符合要求(比如放的都是文字,放二維碼等);
③ 圖片與單元主題不相關;
④ 色彩搭配過于復雜;
⑤ 組圖之間相關性弱;
⑥ 尺寸不合規定;


Q5、創意被系統診斷,說“關鍵詞和帶通配符的創意配對審核拒絕”,是什么意思?
答:單條創意沒問題,單個關鍵詞也沒問題,但是某個關鍵詞和創意組合起來卻不行。
比如:查{租房價錢}上XX網      
創意沒問題,但如果單元里有【租房價格】這個詞,用通配符替換,就變成了:查{租房價格}上XX網  ,這里【格上】是個黑名單詞或侵犯商標等不可推廣。
所以我們在寫創意的時候,也要注意的是:沒有添加到創意通配符中的單元關鍵詞是否會引起創意描述不合規。

Q6、廣告創意用輪替好還是優選好?新加一條創意要沿用優選模式嗎?優選模式新創意是否會沒有展現機會?
答:① 新提創意可以給予3-7天的輪替期(時間取決于數據量多少),而后再改成優選。在上線計劃中新建創意,如果想給新創意展現機會,可以考慮整個計劃選擇輪替,但有可能會因為輪替而損失一定的點擊量,比如該單元中有點擊率非常高的一條創意因為輪替造成其點擊機會下降。
② 即使選擇優選模式,新創意也有機會展現。百度優選機制會選擇更貼近關鍵詞、更符合該網民點擊搜索習慣的進行展現。就好像每個網民看到的展現廣告個數、廣告形式都不一樣,創意的展現不完全是一樣的(所謂個性化展現)。新創意會有一定的展現機率,如果表現不好,則展現機率降低。就好像新上線的賬戶,會給一定的流量分發,這就是所謂的新戶保護機制。


Q7、單元里所有創意都一樣,這會影響關鍵詞質量度嗎?會影響賬戶點擊率和點擊價格嗎?
答:關鍵詞質量度的影響因素主要跟點擊率相關,而平均點擊價格跟出價和下一名的出價關系最大。所以創意相同和關鍵詞質量度兩者之間沒有直接關系,但是可能有間接影響。
如果創意基本雷同,沒有多角度寫創意,那么無從得知什么樣的創意會更吸引人,因為創意角度一樣,而現在的點擊率是否良好也不得而知。要知道我們每個單元主題都是不一樣的,雷同的創意,并沒有辦法從某一方面細致描述,吸引力不夠,用戶點擊就不高,而點擊率不夠高則會影響到質量度,然后質量度的高低影響到出價與排名,從而間接影響到平均點擊價格。
要知道SEM推廣的過程是環環相扣的,優化過程中每一個細節都要注意到,打牢基礎,梳理清楚各層級邏輯關系。


Q8、賬戶創意需要優化,是刪除老創意,還是添加新創意,還是使用系統優選方式自動優化?
答:建議直接新增創意,然后使用輪替或者先暫停舊創意,跑一個周期(如7天)看新創意是否對效果有推動作用。
這個時間節點需要把控下:新創意審核通過后,隔天再暫停老創意,開始跑新創意。跑一個周期(7天左右),對比新老創意帶來的效果,如果效果(如點擊率)明顯提升,那么可以對老創意暫;騽h除。如果效果不明顯,繼續新增,并放開老創意繼續跑。
這里要注意,新增創意效果要綜合分析,除了內部因素外,還有些外部因素,比如周末或者節假日或者熱點事件發生,對市場需求都會產生影響,剔除這些因素外的效果才是實際效果。


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