首頁 >> 新聞資訊 >>行業新聞 >> 襄陽百度推廣公司整理新聞,企業如何做好軟文營銷推廣?這幾個誤區要避免
详细内容

襄陽百度推廣公司整理新聞,企業如何做好軟文營銷推廣?這幾個誤區要避免

近年來,廣告主停止了以往撒錢式打廣告的做法,在營銷渠道的選擇上越來越謹慎,開始注重品效合一,偏愛效果類營銷渠道。時代在變,營銷也在變,技術驅動營銷是大勢所趨。


營銷推廣慢慢從野蠻生長走向深耕細作,做的只會更系統、更深入、更專業。營銷渠道多種多樣,本文重點展示易操作有效果的軟文營銷。


1

軟文營銷痛點


軟文營銷在實際操作中,經常會面臨著以下困境:


1、尋找合作效率低一篇稿件發布幾十家媒體,需要逐個聯系每家媒體資源商務,談攏價格,達成合作,一波操作下來費時費力。


2、軟文發布狀態難掌控要盯著每家媒體,詢問自己的軟文稿件是否通過審核,通過審核后找媒體方要來已出稿文章鏈接,軟文狀態跟進后身心俱憊。


3、軟文推廣效果不好評估由于撰寫以及發布軟文時沒有遵循規則,目的也不清晰,軟文稿件隨便一發,結果評估本次軟文推廣效果時不知從何下手。


2

軟文營銷存在的誤區


真正做好軟文推廣,卻不是想象之中那么簡單。在做軟文營銷的過程中,存在以下誤區:
1、公司特定時期才需要
有些人簡單地以為,企業發展前期,預算有限,暫時先不做軟文營銷。企業發展中后期,感覺品牌知名度夠高了,也沒必要做軟文營銷。
2、軟文隨便寫下就行了
有些營銷人員恨不得一篇軟文中把產品所有功能都寫進去,到頭來讀者什么都沒記住。還有些人,對企業產品過度夸張,欺騙讀者。
3、軟文發出去就萬事大吉
以為一篇軟文只要投放在幾十家媒體,軟文推廣就搞定了。其實,一次成功的軟文營銷是一件系統的工程,每一步都有很多細節需要注意。
4、重視數量不重視質量

軟文推廣靠的是質量,絕對不是數量!一個權重高的門戶網站推廣效果可能勝過幾十個小媒體平臺。

3

軟文營銷意義


看到很多同行都在投,自己不投的話,好像被同行拋棄。企業軟文營銷到底意義何在?
1、知名媒體背書,增加信任度
在知名媒體平臺看到有關本公司的介紹,加上軟文稿件以第三方的口吻來描述,無形中讓訪客感覺公司實力雄厚,增加對公司的信任度。
2、巧設關鍵詞,自然排名有保障
在軟文稿件標題中合理設置行業關鍵詞,發布在權重比較高的門戶網站,被收錄后極大可能獲取靠前的自然排名。被越來越多的訪客看到,增加品牌曝光。
3、展現品牌詞,增加對品牌詞的搜索
訪客通過發布在媒體平臺上的軟文看到品牌名,可能會在搜索引擎中搜索這一品牌詞,來到官網,進一步了解公司產品以及解決方案。
4、插入超鏈接,為官網做外鏈建設
文章中插入超鏈接,加入官網網址,一方面可以為官網帶來流量,讓更多人來到官網。另一方面,為官網做外鏈建設,可以增加官網的關鍵詞自然排名。


4

軟文營銷實操方案


接下來,分享一套行之有效的軟文營銷實操方案,供企業營銷人員進行參考。
1、確定本次軟文營銷目的
企業做軟文營銷,顯而易見的目的就是品牌曝光。仔細深究,主要是想達到以下三方面效果:
其一是獲取自然排名,訪客在搜索引擎中輸入關鍵詞,發布的軟文得以展現;
其二是新聞源推廣,這類軟文作為新聞源,推送給看新聞的讀者;
其三是事件炒作,比如杜蕾斯營銷團隊用避孕套當鞋套,鞋子沒有被打濕,此事一經宣傳,杜蕾斯知名度大增。
2、精心撰寫高質量軟文
編寫軟文之前,首先需要起一個恰到好處的標題。標題需要簡單明了概括文章內容,巧妙融入關鍵詞,并且具有吸引力。
確定標題后,接下來開始寫軟文內容,軟文內容要以關鍵詞展開,邏輯清晰,環環相扣,引人入勝?梢杂卸鄠小標題,對每段文字進行簡單概括,便于讀者閱讀。
3、借助軟文自助發稿平臺
軟文推廣市場需求龐大,軟文發布平臺的數量也與日俱增。廣告主借助自助發稿平臺可以大大提高軟文發布效率,然而,這些軟文發布平臺質量參差不齊。
營銷人員可以從三個維度進行綜合評估,媒體資源是否豐富?媒體價格是否合理?口碑服務如何?這類平臺有軟文吧,一般流程為注冊—充值—編輯稿件—選擇媒體—等待回鏈。
4、精挑細選媒體網站
需要同時結合預算以及本次軟文營銷目的,首選百度新聞源,被收錄的可能性極大。一旦被收錄,可以持續發揮作用。
一般的思路是首先挑選幾個綜合門戶網站,這幾個網站就是為了靠前的自然排名。其次,選擇行業相關媒體網站,這些網站的受眾比較精準。
5、有策略地進行發布
同一篇文章起多個標題進行發布,不要一個標題用到底。先發權重高的網站,再發權重低的網站。因為權重高的網站的影響很大,其他地方性媒體網站可能進行轉載。
對于自媒體,如百家號,只發布在一個百家號上就行了,因為百家號保護原創,即使發布在多個百家號時,只會收錄一個。
6、對本次軟文營銷進行復盤
營銷人員花了錢做推廣,少不了要給老板做反饋。到底有沒有效果,要看數據說話,不能憑空想象。
可以統計本次發布了多少個網站;花了多少錢;收錄了幾篇文章;哪些關鍵詞有排名;品牌詞的百度指數有沒有增加;官網搜索詞有沒有增加等等。


男女猛烈无遮挡GIF动态图免费