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襄陽百度推廣公司整理新聞,搜索比社交在信息流上更有前途?橫評5大頭部玩家

百度、頭條、騰訊、360、微博等互聯網公司們紛紛將目光投向信息流,雖然他們的發力點各不相同,但都想在這千億級互聯網數字廣告市場中分得一杯羹,那么,他們是如何角斗的?另外,近期為什么又開始說搜索比社交在信息流上更有前途?

 信息流廣告成為互聯網商業變現主流方式

信息流廣告即起源于社交網絡,從國外到國內,已經發展10余年。

2006年,信息流廣告首次出現在Facebook上;

2011年,Twitter在也在其信息流中插入商業化內容,正式推出了信息流廣告產品;

2012年,新浪微博推出信息流商業化產品,將信息流廣告引進國內;

2014年,今日頭條原生廣告上線;

2015年,騰訊微信朋友圈信息流廣告上線;

2016年,360發掘PC市場信息流的處女地,正式推出PC信息流;

最近幾年信息流已經成為主流的互聯網內容推薦模式和廣告呈現方式。

信息流在形式和效果上顛覆了傳統廣告模式。

形式上,傳統的廣告以廣告位的形式呈現,固定或者滾動替換,這種形態導致廣告資源得不到最大化利用,而信息流天然適合移動互聯網的信息瀏覽方式,在用戶指尖的滑動信息流廣告以自然的方式融入其中,還可以根據用戶興趣推薦,提高觸達率。

在效果上,信息流廣告的呈現方式更具有用戶互動性,從而實現品效合一的品牌效果。

互聯網巨頭們想要實現最大化商業收入,勢必要換個姿勢“取悅”廣告主和用戶,信息流成為不二之選。

百度、頭條、騰訊、360、微博信息流布局動作

1.百度人工智能下的信息流革命

百度以搜索業務起家,在PC時代成為人們獲取信息的主要入口之一。但是到了移動互聯網時代,人們獲取信息的方式變成一個個獨立應用,微信更是一家獨大,百度錯失移動互聯網船票。

最近幾年,百度一直在向外界傳達人工智能才是未來!昂粚嵰苿踊A,決勝AI時代”成為百度的發展戰略。百度也是較早的看到信息流潛力,此前百度是做人找信息,現在正在發力信息找人。

李彥宏表示,通過持續創新,搜索與信息流的雙引擎組合展現了強大的商業化能力,其實早在2017年春節,李彥宏內部演講中強調,“百度從本質上來講,最核心的東西還是在做內容分發!毙畔⒘髡沁@樣的產品。

百度APP原來的搜索引擎是主動搜索,通過主動搜索+被動搜索的方式,這種“搜索引擎+信息流”的方式是天然的延展,也是一種創新。

2.頭條正在打造 “信息流工廠”

頭條是信息流領域的老牌玩家,也是最近幾年在流量上能與百度、騰訊向抗衡的對手之一。頭條令其他互聯網公司不安的原因在于,它正在以規;、復制、衍生出多款應用,快速迭代。

正如《張一鳴的APP工廠》一文中描述的:這里沒有按業務線劃分的事業部,只有三個核心職能部門:技術、User growth 和商業化,分別負責留存、拉新和變現。這3步曲是任何一個移動產品從無到有、從小到大的核心。

信息流算法是頭條的基礎,今日頭條依托“算法編輯+智能分發”,實現“信息”找“人”,迎合移動互聯網時代碎片化、多場景的閱讀需求;

“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產品矩陣,通過巨額補貼和營銷投入使其在眾多短視頻應用中脫穎而出;海外版Tik Tok復制國產版產品路線,繼續全球擴張。

頭條系已經在信息流領域占據一定的地位,信息流帶來的廣告商業收入保證。

3.騰訊以社交為導向布局信息流市場

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騰訊一直以來都是牢牢把握社交這條賽道,微信成為騰訊在移動互聯網上的船票,使得騰訊在社交領域已經無可匹敵,社交所產生的流量優質且具有很大粘性。

依托社交騰訊擁有數十億的用戶數,“微信+QQ”可以輕而易舉的將信息觸達到用戶手中,信息流所產生的廣告收入在騰訊總營收的地位正在上升。

騰訊陣營的信息流產品主要以微信、QQ、企鵝號、天天快報、微視等產品,天天快報與微視是騰訊內容孵化來正面迎擊今日頭條與抖音,天天快報是企鵝號的一種內容展示基地,騰訊根據算法模型打通了從微信到手Q、到瀏覽器、到興趣部落、到新聞、到視頻、到快報各方面用戶的行為和數據。

另一個比較突破的信息流產品,是內嵌于QQ中的QQ看點,騰訊公布了QQ看點的數據是8000萬日活。在去年騰訊的年會上,馬化騰說QQ看點在過去一年“獲得了非常大的成功”,內容質量很好,是騰訊信息流陣營里的重要產品。

但是,騰訊在圖文和短視頻上還需要繼續發力,至于信息流帶來的廣告收入,隨著游戲收入占比下降,廣告已經成為重中之重了。

4. 360主推無固定終端信息流產品-快資訊,打造“搜索+信息流”雙引擎

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360是互聯網圈中一直保持著持續的戰斗力,從美國退市回歸中國A股市場,360的業務已經不僅僅在安全領域,在IoT領域有360手機、路由器、智能手表等。

在信息流上,360也一直在布局,值得一提的是,當行業把目光都集中在移動信息流紅海的時候,360就通過一款名叫“快資訊”的內容平臺,發力PC+移動雙端信息流。

與常規的信息流產品不一樣的地方是,快資訊沒有固定的終端,而是通過“附著”在現有的360產品矩陣上,“隨時隨地”為用戶推薦感興趣的內容。

這樣一來,用戶不需要在想看資訊的時候,專門去打開一個資訊APP,而是在無意識的狀態下就能看到感興趣的資訊。用官方的說法,就是“讓看資訊變得更自然、無需刻意”。

目前,360的絕大多數產品都給快資訊開辟了專屬的區域。

在移動端上,快資訊存在于360手機助手、手機安全管家、手機瀏覽器、清理大師等產品中。在PC端上,快資訊也與導航、瀏覽器、安全衛士結合,據業內認識分析,快資訊讓360成為PC端第一大信息流媒體,整體日均流量PV200億。

目前市面上主打興趣推薦的信息流產品數不勝數,快資訊的差異化打法,其一做到真正的“隨時隨地”的功能,滿足無意識資訊人群的需求。其二,是“搜索+信息流”模式的更精準推薦。

快資訊根植于360十余款產品中,這意味著它的數據維度更加豐富、定向更加精準。現在,360主打“搜索+信息流”雙引擎驅動模式。

快資訊可以通過360搜索(國內第二大搜索引擎)的主動檢索、意圖數據,結合信息流廣告興趣數據,進行算法的優化,讓推薦越的依據更多維、推薦結果更精準。也搜索和信息流形成閉環,從而提升營銷效果。

5.微博信息流為電商變現鋪路

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微博也是嘗到了信息流的甜頭,微博很早就發力信息流了,但是在轉向信息流之后,微博卻是被用戶罵得最慘的那個。

原來微博的信息排列方式是以博主發布的時間線來的,用戶不斷的刷新也是以此為標準,但是信息流之下,用戶時長刷新不到自己關注的博主信息,更多情況下是陌生的博主熱門信息被置頂,關注的信息被淹沒。

微博的信息流內較其他產品都更復雜,文字、圖片、鏈接、長微博、自媒體文章、短視頻等一應俱全,如此繁多的信息,現在以用戶興趣為推薦方式,用戶已經暈頭轉向。

自從阿里入股微博之后,微博繁雜的內容呈現方式中多了一種淘寶外鏈,微博聯合阿里推出了合作產品“櫥窗推薦”,從此微博也是用戶“種草”與“拔草”的地方,微博的電商功能變強。

百度、頭條、騰訊、360、微博信息流成績單

各大互聯網公司紛紛看到了信息流這塊大蛋糕,那么,在布局信息流之后,他們的成績如何?

百度在2018年四季度財報中顯示,2018年總營收破千億,在線廣告是百度營收的主要來源,占到8成左右。李彥宏表示“得益于搜索、信息流和人工智能新業務的顯著增長。

頭條雖未上市,但是有媒體稱在最近一輪融資中,今日頭條母公司字節跳動對投資者稱,估計2018年營收突破500億。

騰訊在2018年前三季度的廣告收益超過400億,且持續增長,該項增長主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序),以及移動廣告聯盟及QQ看點的收入增長。

360從已公布的財報來看,2018年上半年360營業收入60.25億元。盡管2018年全年的財報預計在4月中旬,但從上半年的財報可以推測,2018年全年營收超過百億不成問題?茨壳翱熨Y訊的勢頭,未來信息流廣告收入占比還會繼續提升。

微博2018年全年凈營收17.2億美元,全年廣告和營銷營收15.0億美元,這方面主要得益于中小企業和大客戶的廣告和營銷,增值服務營收為2.193億美元,主要得益于會員費營收增長以及來自直播業務的營收增加。 

相關閱讀:2018年中國16大互聯網公司廣告營收及趨勢盤點

信息流兩大門派搜索戰社交誰勝?

目前信息流玩家主要分為兩類,一類是社交,另一類是搜索。有行業人士發表也提出不一樣的觀點,“搜索比社交更有前途”。

社交是用戶的興趣所在,信息流廣告以此為標準,為用戶進行精準的推送,朋友圈廣告就是這樣的。

搜索屬于黃金數據,直接體現用戶意圖,以百度和360為例,搜索是用戶產生需求后的主動行為,這種數據的價值更加精準直接,這樣的信息流推薦使得單位廣告價值最大化。

如今兩者也出現交融,騰訊更加注重微信中的搜索,今日頭條已經上線全局的搜索功能,360快資訊集“搜索+信息流”一體,早已布局。

總之,信息流廣告是未來的趨勢,巨頭俞強,后起之秀必須采取差異化的打法。

單一依靠一種模式的廣告變現模式不可取,搜索與信息流結合才是最佳。未來互聯網廣告的突破,不是單一的某個產品類型實現大突破,其發展應來自于技術創新及產品創新的融合,以及更加成熟的程序化購買才是未來的方向。


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